proposito

Este es un título provocador teniendo en cuenta el medio en el que se publica este artículo y el debate que se ha levantado tras el comunicado de la Business Roundtable de agosto de este año. En este comunicado, importantes líderes de grandes empresas estadounidenses han expresado su visión del propósito de la empresa teniendo en cuenta los intereses de los stakeholders, frente a la visión tradicional del único interés de los accionistas.

Bajo el título "La humanización de las corporaciones, los expertos de The Boston Consulting Group sugieren una serie de principios a aplicar por parte de los líderes de las corporaciones para generar no solo beneficios económicos sino también contribuir a mejorar la sociedad en general. Y, además, evitar que globalización y tecnología, dos potentes motores de crecimiento económico, terminen deshumanizando a las empresas.

Propósito, beneficios y reputación: ¿Una relación necesaria? Miguel López-Quesada, presidente de Dircom asegura que "los directivos de comunicación son agentes de cambio social. Tenemos que hacer que las cosas pasen. Si hablamos de Compromiso tenemos que estar Comprometidos y si hablamos de Sostenibilidad tenemos que ser Sostenibles”.

El director de B Lab Spain destaca cómo la comunidad B Corp "aspira a generar un cambio transformador en nuestra propia concepción de la función social de la empresa". Este movimiento no cesa de crecer en España. Según los datos recogidos en la Memoria 2018, en tan solo 5 años se han unido a la comunidad B Corp casi 60 empresas activas en España de 12 sectores distintos.

Impact Hub Madrid y Foxize presentan un ebook que recoge 20 reflexiones de expertos acerca de los retos de la economía del siglo XXI y el nuevo paradigma socioeconómico articuladas en torno a cinco ejes clave: cambio climático, transhumanismo, producción y consumo, inversión y finanzas, y contrato social.

En su carta anual, el presidente y consejero de BlackRock habla de un grado de frustración generalizada por parte de toda la sociedad y de la presión que se está trasladando a las empresas. De ahí, la gran importancia de que el propósito sea una razón de ser fundamental de las empresas: lo que hacen cada día para generar valor para sus partes interesadas. También afirma que las prioridades del equipo de Investment Stewardship de BlackRock para 2019 incluyen el gobierno corporativo.

Con Rusticae, nos mostró otra manera de viajar y de alojarnos, a la vez que generaba, casi sin pretenderlo, un ecosistema alrededor de cada casa rural. Pero eso era sin buscarlo, casi por casualidad. Hoy emprende otro proyecto que, esta vez sí, tiene toda la intención de generar un triple impacto: ecológico, de salud y social en el ámbito rural.

Como sociedad, vivimos inmersos en la incertidumbre. Lo percibimos a nivel macro, con una desconfianza creciente en instituciones, medios de comunicación o empresas; pero también a niveles más cotidianos, como con la cada vez más habitual situación de descubrir que una noticia que habíamos dado por cierta, es en realidad un bulo.

Profesor emérito de RC en Cranfield School of Management, coautor del libro ‘All In: The Future of Business Leadership’ y uno de los 30 ponentes de Sustainable Brands Madrid 2018, evento impulsado por Quiero, cree que cuestiones como diversidad, derechos humanos o cambio climático son "difíciles de ignorar".

Corría el 2013 en España cuando unos jóvenes con ganas de activismo desde la empresa, buscaban en internet otra lógica, otra forma de entender la empresa, menos ambiciosa en cuanto a resultados económicos y mucho más focalizada en resultados de mejora (social y/o ambiental).