Si hay una cosa que tengo clara sobre las tendencias que van a definir el año nuevo en materia de sostenibilidad es que la exposición de las empresas en las redes sociales va a cambiar la relación de aquéllas con sus grupos de interés.
Los comienzos de año son buenos para repasar acontecimientos pasados que han marcado el devenir de nuestra historia reciente.Siempre es más fácil recordar eventos dolorosos que agradables, que pasan desapercibidos y se hacen invisibles una vez interiorizados. Muchos son los temores que deberían acongojar a los seres humanos.
Mi amiga Nati, joven y brillante profesional que -como tantos otros compatriotas- vive y trabaja fuera de España, y hace patria cada día, volvió a casa por Navidad. Se le ocurrió volar desde Madrid a Palma de Mallorca con su precioso hijo de 10 meses y, como es natural, portaba el coche del niño y algún bolso ad hoc. Había facturado el grueso de su equipaje, incluido un exceso de cinco kilos de peso que hubo de pagar religiosamente.
Una amplia mayoría de los españoles, el 78%, cree que la situación del empleo no mejorará este año, especialmente los ciudadanos con edades comprendidas entre los 31 y los 44 años, según una encuesta realizada por Randstad.
“La responsabilidad de las empresas por sus impactos en la sociedad”. Así acaba de redefinir la Comisión Europea la Responsabilidad social de la Empresa –RSE- o Responsabilidad Social Corporativa –RSC- en su última Comunicación titulada “Una renovada estrategia de la Unión Europa 2011-2014 para la RSC”.
Diario Responsable ha publicado la siguiente noticia: “Las leyes danesas de RSC no mejoran la calidad de los informes de sostenibilidad”. Es la principal conclusión a la que ha llegado un estudio independiente realizado por DanWatch sobre el impacto de la legislación danesa sobre los informes de responsabilidad social corporativa.
Como sabéis la RSC (Responsabilidad Social Corporativa) es un valor en alza en este mundo consumista que cada vez más rechaza ver sus productos realizados en condiciones infrahumanas o que tienen un gran impacto medio ambiental o saber que en los cultivos de algodón participan niños.
Si algo caracteriza el camino que se ha seguido en los últimos años es que cuanto más se ha ido hablando de RSE menos se ha hablado de ética empresarial. Desde finales del siglo pasado al crecimiento de la RSE le ha correspondido un declive de la ética empresarial.
En la película “Lawrence de Arabia” tiene lugar un mítico diálogo que seguro muchos de ustedes recordarán. En él, Lawrence le expone al Sherif Alí su plan de atravesar el terrible desierto del Nefud para atacar Áqaba desde la retaguardia. El árabe le expone mil y una dificultades pero Lawrence no se rinde, tiene un objetivo y está dispuesto a conquistarlo.
Tras los magros resultados de la cumbre de Durban, es preciso replantear la idoneidad de estrategias unilaterales de actuación frente a las acciones globales concertadas. La conquista de la sostenibilidad se logrará a fuego lento y habrá que recurrir a medidas firmes pero pragmáticas frente a los fundamentalismos de la real politik.
