El secretario general, Pedro Sánchez, anunció este martes que el PSOE va a presentar una iniciativa parlamentaria para que el Gobierno establezca en España una tasa sobre los beneficios que las multinacionales obtienen en España y que luego desvían para tributar en otros países, semejante a la que ya han establecido Reino Unido o Francia.
Sánchez explicó que “se trataría de un tributo diferente al impuesto sobre sociedades o al IRPF, de carácter específico, con un tipo de gravamen entre el 25 y el 30% que grave todos aquellos beneficios, no gravados por el impuesto sobre sociedades, derivados de operaciones de ingeniería fiscal transfronteriza realizadas en abuso de derecho que se realicen por motivos de evasión tributaria”.
Así lo aseguró durante su intervención en el Foro Europa Press, donde también subrayó que la apuesta de los socialistas es “abordar una transición del modelo de producción hacia la Economía de la Igualdad”, donde “el primer desafío a superar es la desigualdad que sufren la clase trabajadora y la clase media” con el Gobierno del PP.
En este sentido, subrayó que uno de sus compromisos es “acabar en cuatro años con la pobreza infantil extrema” y afrontar el drama de los desahucios, ya que el pasado año hubo 38.000 desahucios de familias de su primera vivienda. En este sentido, abogó por “introducir en nuestro país una Ley de Segunda Oportunidad que proteja a los particulares frente al sobreendeudamiento y que existe en la mayoría de los países de nuestro entorno, que ayude a reestructurar la deuda de las familias y autónomos”.
Oxfam Intermón presentará este martes en Barcelona a sus socios, socias y colaboradores la memoria anual con los resultados del ejercicio (abril 2013-marzo 2014). La organizacion también rendirá cuentas en Madrid, evento que contará con retransmisión via streaming. Los 73,5 millones de presupuesto con los que contó la organización durante ese período han permitido financiar 64 programas de desarrollo y de acción humanitaria y de emergencia que han cambiado y mejorado la vida de unos 2,2 millones de personas. Todo ello apoyando a organizaciones de base y comunidades que demuestran cada día su voluntad de salir de la pobreza y luchar por sus derechos.
Un año más desde el Clúster Innovación de Envase y Embalaje se organizan los Premios de Diseño y Sostenibilidad de Envase y Embalaje con la finalidad de fomentar la innovación en el diseño y sostenibilidad de los envases y embalajes, así como de vincular el mundo educativo y empresarial.
Para esta edición las empresas usuarias de envase encargadas de proponer proyectos a los estudiantes son Miniland, Dacsa, Válculas Arco y Embutidos Martínez.
Pueden participar los estudiantes matriculados en el presente curso académico 2014/2015, en centros educativos de ámbito nacional y también los recién titulados durante los dos últimos cursos académicos 2012/2013 y 2013/2014 que cursan grado de diseño industrial en las Universidades más importantes.
Los trabajos se presentarán individualmente o en grupo con un máximo de cuatro personas por equipo. En las bases de los premios aparece toda la información detallada.
El Presidente de Repsol, Antonio Brufau, recibió el pasado viernes el premio “Business Leader of the Year”, que otorga la Cámara de Comercio España-Estados Unidos. El Consejo de Administración de la Cámara reconoció a Brufau por su “dilatada carrera profesional, su contribución a una Repsol más internacionalizada y su aportación a la consolidación de la compañía como gran empresa energética mundial”. Además, también resaltaron la “creciente presencia y reconocimiento” de la compañía en el país norteamericano.
Durante su discurso, Antonio Brufau agradeció el premio y destacó la relevancia que tiene Estados Unidos para Repsol, país en el que la compañía se ha reforzado logrando sucesivos éxitos en los últimos años. El Presidente de Repsol señaló que Estados Unidos cuenta con “una industria muy técnica e innovadora, respeta la legalidad y está abierta a la inversión internacional”.
Posteriormente, Antonio Brufau repasó los retos y perspectivas energéticas que tendrá que afrontar el mundo en los próximos años y señaló que Estados Unidos “es un gran país para desarrollar negocios en el sector energético y a través del cual podemos comprender el contexto mundial”.
Para finalizar, el Presidente de Repsol afirmó que “debemos darle prioridad a la investigación y a la innovación, cosa que en ningún lugar se entiende mejor que en Estados Unidos”, donde “se pueden apreciar las oportunidades que ofrece estrechar lazos transatlánticos”.
El Banco Santander y Telefónica son las dos empresas españolas que más invirtieron en I+D (Investigación y Desarrollo) durante el año 2013, con un total de 1.229 y 1.046 millones de euros respectivamente.
Con estas cifras, el Santander se sitúa en el puesto 27 entre las empresas europeas que más invierten en I+D, aunque ocupa la primera posición entre las entidades del sector financiero.
En cuanto a Telefónica, la compañía que preside César Alierta ostenta el puesto 30 en el conjunto de empresas pero también ocupa el primer lugar entre los operadores de telecomunicaciones.
La tercera compañía española en esta clasificación es Amadeus, que con 505,4 millones de euros ocupa el puesto 62 en el conjunto de empresas y el tercer lugar entre las dedicadas al 'software' y servicios informáticos. Dentro de este sector, en quinto lugar, también aparece Indra, que con 286,2 millones ocupa el puesto global número 89, según datos de la Unión Europea recogidos por Servimedia.
La lucha contra el cambio climático ha llegado a la toma de decisiones de los principales fondos de inversión institucionales. Esto se refleja tanto en las propuestas de resolución que los inversores institucionales estadounidenses están presentando en las juntas de accionistas como en las políticas de inversión de los fondos de pensiones públicos de los países del norte de Europa, que están desinvirtiendo de empresas del sector del carbón.
Precisamente un grupo de expertos, encomendado por el Gobierno de Noruega para el estudio sobre la política de inversión en los sectores del petróleo y el carbón, dio a conocer recientemente las recomendaciones sobre cómo actuar en la lucha contra el cambio climático tanto para al propio Fondo de Pensiones del Gobierno de Noruega como a su Consejo Ético y al Norges Bank, como gestor del fondo.
En concreto, los expertos, presididos por el economista Martin Skancke, consideran que debe de haber un nuevo criterio de exclusión sobre la contribución al cambio climático, que debería ser tenido en cuenta respecto a las empresas del sector del carbón y aplicado caso por caso, entendiendo que debe de haber un análisis de las políticas y estrategias de cada una de las compañías.
El grupo de expertos considera que se podría contar con esta nueva directriz que permitiría la exclusión de aquellas empresas en las que existiese un riesgo inaceptable de que contribuye o es responsable de acciones gravemente perjudiciales para el clima.
En cualquier caso, no se trataría de una exclusión generalizada de las empresas que componen estos sectores empresariales, a diferencia de la política adoptada por el fondo KLP, que hasta el momento ha desinvertido de 27 empresas del carbón.
De acuerdo con el informe, la producción de energía procedente de combustibles fósiles, el uso de energía o las emisiones de CO2 no puede considerarse como contraria a las normas éticas del fondo, por lo que no se recomienda la exclusión automática de todos los productores de carbón y petróleo, sino que se deben llevar a cabo análisis de cada uno de los casos, informa Servimedia.
Georg Kell, hasta ahora director ejecutivo del Pacto Mundial de Naciones Unidas, ha anunciado su retirada de esta organización. En concreto, lo hará el próximo septiembre de 2015 después de quince años.
El Pacto Mundial de la ONU se puso en marcha en el año 2000, siendo Kofi Annan el Secretario General del organismo internacional, como una iniciativa en la que se reúnen a los distintos grupos de interés con el objetivo de promover una modelo de gestión empresarial más responsable y sostenible.
Actualmente esta organización cuentan con más de 12.000 signatarios en de 165 países distintos.
“Hemos trabajado duro para ayudar a transformar las empresas de ser unos mercadores de recursos a convertirse en creadoras de mercado y en parte de la solución a los grandes retos de la humanidad. Tengo la confianza de que mi sucesor, con el apoyo de la organización, continuará acelerando el proceso en cada una de nuestras áreas de interés”, asegura el propio Kell en el boletín mensual de la iniciativa, informa Servimedia.
Un grupo de inversores, una ONG, un grupo de reflexión y una Agencia de investigación de los inversores, han anunciado este miércoles en Ginebra el lanzamiento del primer proyecto de gran escala para clasificar a las empresas sobre su desempeño en los derechos humanos. Un total de 500 de las principales empresas mundiales de los cuatro sectores clave – Agricultura, TIC, Ropa y Extractivas – inicialmente serán investigadas y clasificadas.
El Referente de los Derechos Humanos Corporativos (CDHB) aprovechará la naturaleza competitiva de los mercados para impulsar el mejor rendimiento de los derechos humanos, concretamente mediante el desarrollo de un índice de referencia transparente, a disposición del público y creíble.
Inversores, empresas, gobiernos y consumidores son cada vez más conscientes de los impactos de los negocios en materia de derechos humanos. Dos años después del incendio de la fábrica Tazreen y un año después del Rana Plaza, el Acuerdo de Bangladesh ha llevado a la industria transparencia, informando públicamente sobre las inspecciones de fábrica; este año, Coca-Cola y Pepsi se comprometieron con políticas de tolerancia cero sobre las apropiaciones de tierras; la UE va pronto a restringir las exportaciones de tecnologías de vigilancia spyware debido a problemas con derechos humanos; y el conflicto de legislación mineral de Estados Unidos ha conducido a una caída del 65% de las ganancias de grupos armados procedentes del comercio.
La transparencia pública, combinada con el ranking del desempeño de las empresas, está siendo una poderosa herramienta en el impulso de una "carrera a la cima". El Índice de Acceso a la Medicina ha traído avances en el enfoque de la industria farmacéutica en cuanto al suministro y precio de los medicamentos para personas sn recursos que sufren de enfermedades desde el VIH/SIDA a la tuberculosis. La campaña de Oxfam “Tras la Marca” ha creado competencia entre 10 gigantes de la alimentación y la bebida para eliminar las apropiaciones de tierras, mejorar la condición de las mujeres en sus cadenas de suministro y reducir las emisiones de carbono.
Representantes de Lizarran, Atrápalo, Leroy Merlin y Fundación Atresmedia expusieron a modo de coloquio sus casos de éxito empresarial el pasado jueves con motivo de la presentación de la última obra de Philip y Milton Kotler: “8 maneras de crecer”. Una obra de LID Editorial que recoge 8 estrategias de crecimiento empresarial corroboradas por más de cien empresas.
Aumentar la cuota de mercado, fomentar el compromiso de los stakeholders; desarrollar una marca potente; innovar en productos, servicios y experiencias; expandirse a nivel internacional; crecer a través de fusiones, adquisiones y alianzas; desarrollar una buena RSE; y desarrollar colaboraciones con la administración y/o ONG´s son las estrategias que Philip y Milton Kotler nombran en la obra, subrayó Laura Madrigal, editora de LID.
A continuación, los cuatro representantes de las empresas españolas comentaron sus casos de éxito:
Fundación Atresmedia se inclina por la colaboración con ONGs con el objetivo de «formar parte de las acciones destinadas a ayudar a la sociedad», señaló Carmen Bieger, directora de la Fundación Atresmedia, quien a su vez afirmó que «las acciones de RSC favorecen el posicionamiento empresarial y ayudan a nivel comercial», «porque los consumidores cada vez valoran más la forma de desempeño de las empresas».
El pasado jueves se celebró el "2º Demo Day Think Big" donde nueve jóvenes de entre 19 y 26 años que han trabajado durante los últimos meses en transformar una idea propia en un proyecto de emprendimiento social mostraron los resultados alcanzados. Casos de éxito en las disciplinas de educación, integración, salud, medio ambiente, empleo y mayores, englobadas en el programa Think Big de Fundación Telefónica. Un periodo de varios meses de aprendizaje y trabajo junto al equipo de Think Big, que incluye a un equipo de mentores, todos ellos empleados del Grupo Telefónica.
Los nueve proyectos de estos jóvenes buscan mejorar la calidad de vida de muchas personas: desde terapias educativas con Ciencia para niños hospitalizados con ‘Cienciaterapia’; facilitar la comunicación a través de pictogramas para personas con dificultades (‘PictoConnection’); sensibilización medioambiental impartida por personas con discapacidad intelectual a escolares de Primaria en ‘La integración Natural’ o con actividades deportivas en ‘Dexinde’, pasando por proyectos dedicados a mejorar la calidad de vida de los mayores (‘Neuroname’) y el control de los enfermos del corazón mediante el dispositivo ‘Vital Signs’.
Por otro lado, el grupo de jóvenes que trabajan en ‘Música para despertar’ ha logrado que mayores enfermos de Alzheimer recuperen recuerdos gracias a canciones que les hace viajar a momentos del pasado. En una época donde el paro es un problema, surgen proyectos como ‘3WTasks’, aplicación que ofrece la oportunidad de conseguir empleo de una forma más directa y fácil. Cada proyecto es único y especializado en diferentes áreas pero todos tienen en común el objetivo de conseguir un cambio positivo en la sociedad.
En el Demo Day Think Big estuvieron presentes Emilio Gilolmo, vicepresidente ejecutivo de Fundación Telefónica, Carmen de la Serna, directora de programas sociales, quien dio la bienvenida a todos los participantes, y Luis Miguel Olivas, responsable de Think Big España, encargado de presentar las nueve iniciativas.
El Instituto para la Calidad de las ONG (ICONG) insistió en la necesidad de cohesión en el Tercer Sector durante la jornada organizada ayer jueves 4 de diciembre en el Museo del Traje, en Madrid, que llevaba como título “8 horas con la calidad”. La jornada estuvo centrada en la calidad, la innovación y las organizaciones orientadas a las personas y fue un espacio de intercambio, difusión y divulgación para abordar nuevas maneras de hacer las cosas con calidad en el Tercer Sector.
El presidente de ICONG, Paulino Azúa, fue el encargado de abrir el acto en el que explicó “la situación difícil” por la que están pasando las distintas organizaciones que conforman el Tercer Sector debido a la restricción económica. Azúa dijo que es algo que “está erosionando el bienestar social” aunque “no incide en la rebaja de la calidad pero sí en la cantidad”. Ante estas adversidades, el presidente de ICONG destacó la necesidad de “voluntad de cohesión” en un sector que, según aseguró, “requiere modernización” desde hace tiempo y no sólo por la crisis económica sino porque la situación ha cambiado en cuanto a fuentes de financiación, problemas sociales, etc. y es necesario una adaptación del Tercer Sector a esta situación.
Por su parte, el Presidente de la Plataforma del Tercer Sector, Luciano Poyato afirmó que aún queda “mucho trabajo de cohesión interna” en el sector. Poyato apuntó que uno de los principales retos en la actualidad es lograr un sector estructurado en base a las convergencias y rasgos comunes de las distintas organizaciones que lo componen para transmitir un discurso único y poder defender mejor los derechos de las personas, sobre todo, los de las que más lo necesitan.
El Gobierno de Galicia, a propuesta de la Consejeria de Trabajo y Bienestar, ha acordado la creación de los 'Premios RSE Galicia', con los que se quiere reconocer las prácticas de responsabilidad social corporativa de empresas gallegas o centros de trabajo en dicha comunidad autónoma.
Las marcas sostenibles en España tienen ante sí un amplio margen de desarrollo. Dirigidas a un perfil de comprador con potencial económico y que asocia fácilmente categorías como la alimentación y la droguería con la sostenibilidad, conforman un segmento que crece a pesar de su posicionamiento premium. Según el estudio "El Mercado de Marcas Sostenibles en España", elaborado por la Universidad Pontificia Comillas ICAI-ICADE y la consultora Nielsen, las marcas sostenibles crecen nueve veces más que los productos convencionales y cada hogar gasta de media 68 euros al año en este tipo de productos.
El estudio muestra como las marcas sostenibles tuvieron un incremento del 7% frente al año anterior, a pesar de que la totalidad del gran consumo se contrajo en ese período el 0,8%. Otro dato a tener en cuenta es que estos productos sostenibles experimentan un crecimiento nueve veces superior al de las marcas no sostenibles, aunque por ahora su cuota de mercado es pequeña, el 4,7%.
Este documento muestra también que el mercado de marcas sostenibles está en manos de los fabricantes, que copan el 80% de las ventas. Los distribuidores de momento no prestan demasiada atención a este tipo de marcas y no las incluyen de forma mayoritaria en sus surtidos de marca propia (MDD). No obstante, la tendencia es que la presencia de sellos en los productos de MDD crezca poco a poco tanto en ventas como en el número de tiendas donde se puedan encontrar.
Otro dato a tener en cuenta es que las marcas sostenibles representan algo más del 6% de la facturación de los fabricantes, pero en el caso de la marca de la distribución su penetración es más reducida, el 2,5%.
La Proposición de Ley sobre Pobreza Infantil presentada por CiU en el Congreso de los Diputados el pasado 23 de octubre está siendo sometida a un debate online a través de la plataforma de incidencia política Kuorum.org. Esta plataforma organizó un encuentro presencial el pasado jueves entre diputados, organizaciones y ciudadanos para extraer conclusiones sobre el coloquio que se había iniciado en su web.
Carles Campuzano, diputado por Barcelona y responsable del texto legislativo original, explicó en el evento titulado 'El Congreso en la Calle' los detalles de su propuesta a los asistentes y anunció que la iniciativa podría ser debatida en el pleno del Congreso del próximo martes. De no ser así, el asunto se aplazaría hasta febrero. En cualquier caso el Gobierno deberá ofrecer una respuesta sobre este tema antes de agotar la legislatura.
Federico Buyolo (PSOE), Gonzalo Fanjul (porCausa), Ana Sastre (Save the Children), Javier Pérez (CIECODE), y Gabriel González-Bueno (Unicef) acompañaron a Carles en esta primera edición de "El Congreso en la Calle‟. Federico señaló la importancia de hablar "con" la infancia además de hablar de ella. Ana insistió en las dificultades añadidas de las familias monoparentales y propuso "deducir los gastos hipotecarios de los ingresos a la hora de determinar la renta familiar". Gonzalo se preguntó “qué ocurre con el hijo del inmigrante en situación irregular”. Y Gabriel recordó que "España está un 60% por debajo de la media de la UE en ayudas monetarias a familias".
Hoy 5 de diciembre se celebra el día internacional del voluntariado corporativo; una fórmula que se consolida para acercar la empresa a las personas en riesgo de excusión y que a pesar de ser altruista y desinteresada todos ganan: trabajadores, asociaciones y personas vulnerables. Surgió en los 90, en un contexto marcado por las demandas crecientes de responsabilidad a las empresas y por la irrupción del concepto de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), ha sobrevivido crisis económicas e incluso se ha visto reforzado. El voluntariado profesional, con un 39% de acciones del total, es el que cada vez está adquiriendo más importancia.
Esta práctica ha adquirido grandes dimensiones en el seno de las compañías, ya que muchas de ellas han integrado esta iniciativa como parte de su estrategia empresarial y no como un hecho aislado o extraordinario. Según la Fundación Adecco, el voluntariado corporativo se ha convertido en la herramienta estrella para potenciar la diversidad, y en este caso concreto, la integración de personas con discapacidad. De dos maneras se consigue la inclusión. Por un lado, los participantes con discapacidad salen de su rutina diaria y fomentan sus habilidades comunicativas y sociales, desarrollando destrezas y capacidades. Y por otro, los empleados voluntarios pueden conocer de cerca la discapacidad, empatizar y derribar falsos estereotipos.
"Es una actividad en la que todos ganan, no solo los beneficiarios, sino las personas que, actuando como voluntarios, descubren una faceta desconocida hasta el momento para ellos: el potencial y el afán de superación de las personas con discapacidad”, comenta Francisco Mesonero, director general de la Fundación Adecco. Las empresas perciben importantes beneficios, potenciando la gestión de la diversidad: crean nuevas relaciones entre empleados de diferentes departamentos, desarrollo de habilidades de trabajo en equipo, fomento del orgullo de pertenencia y mejora del clima laboral. Los trabajadores adquieren cultura en el ámbito de la discapacidad, a la vez que elevan su autoestima y su sentimiento de realización personal. Y para las asociaciones supone una buena oportunidad de ofrecer a sus beneficiarios actividades diferentes que les preparen para el entorno laboral. En cuanto a las personas con discapacidad, el voluntariado supone un vehículo para estar más cerca del empleo, pues trabajan en equipo con empleados de diferentes empresas por una meta común. De este modo, pueden mejorar sus habilidades sociales, de comunicación y de orientación a resultados, aumentando sus posibilidades de encontrar trabajo.
La fundación Ethos, compuesta por 168 fondos de pensiones suizos, acaba de hacer pública su política de voto en las juntas generales de accionistas del próximo año y donde destaca el endurecimiento de los criterios para apoyar las políticas de remuneraciones de las empresas en las que su posición les permite tener derecho a voto.
El BBVA lanza la séptima edición del Premio Integra que tiene como principal objetivo impulsar la excelencia e innovación en la integración laboral de las personas con discapacidad y fomentar la igualdad de oportunidades y mejorar la calidad de vida de este colectivo. Contará con dos categorías; un primer premio de 150.000 euros que reconoce la trayectoria de una entidad, y otra destinada a proyectos innovadores, con 25.000 euros. Como principal novedad, todos los ganadores de la séptima edición de los Premios Integra, en todas sus categorías, participarán también en Momentum Project.
El plazo para recibir las candidaturas finalizará el día 23 de enero de 2015 y el fallo del jurado se conocerá antes de finalizar el mes de abril del próximo año. La séptima edición de este premio va dirigida a todos aquellos proyectos e iniciativas llevadas a cabo por asociaciones u organizaciones sin ánimo de lucro.
Algunos de los principales criterios para la valoración de las candidaturas son el potencial impacto en la creación de empleo de calidad para las personas con discapacidad; el nivel de innovación en las políticas y prácticas de generación de trabajo para este colectivo; la calidad y excelencia en la gestión y buen gobierno; el impacto de la iniciativa y retorno a la propia organización y la sociedad y sensibilización social en materia de igualdad de oportunidades así como la no discriminación y accesibilidad universal de las personas con discapacidad. Además, se tendrán en cuenta que contemplen estos principios como valores vertebradores de su actividad.
Por otra parte, los criterios para la selección de emprendimientos sociales son en primer lugar la organización, que tiene que ser transparente, eficiente, y comprometida con el emprendimiento. En segundo lugar, el impacto social, que tiene un efecto positivo en la resolución de un problema social/ambiental relevante. Tercero, la innovación. Además, se valorarán que participe en la economía de mercado en la producción de bienes y prestación de servicios (el emprendimiento social tendrá una antigüedad mínima de dos años y una facturación aproximada de dos años), escalabilidad, liderazgo y territorio.
Es el proyecto vencedor en el Power Matrix Challenge, una iniciativa pionera de Siemens en la que han participado 1.150 alumnos de ingeniería de escuelas técnicas de toda España, los ganadores son tres estudiantes de Ingeniería Mecánica de la Escuela Técnica Superior de Ingeniería (ICAI). La propuesta de estos tres estudiantes de Comillas plantea un sistema energético en el que conviven las energías renovables, en un porcentaje de entre el 60 y el 70 por ciento, con las convencionales. En su proyecto, los alumnos apuestan por la energía hidroeléctrica y la biomasa y, en menor medida, el gas. “Esta fuentes energéticas son las que garantizan una generación ininterrumpida”, afirman los universitarios El proyecto considera la eólica y la solar como complementos para asegurar un suministro suficiente dependiendo de las necesidades de la ciudad.
Los 611 proyectos presentados tenían que ser sostenibles y dar respuesta a los cuatro retos de la energía del siglo XXI: eficiencia de recursos, economía, protección medioambiental y suministro seguro. De ellos, solo cinco (y dos de ellos de Comillas ICAI) pasaron a la fase final. Finalmente, el jurado presidido por Rosa García, Presidenta de Siemens España, y formado por distintas personalidades académicas, expertos en materia energética y periodistas, designó vencedor al equipo formado por David Marcos Daoud, Jorge Gutiérrez, Francisco Irazola, estudiantes de 3º de Ingeniería Electromecánica.
Los estudiantes diseñaron cuatro ciudades con diferentes matrices energéticas hasta que dieron con la solución definitiva. La interconexión de todas estas urbes ha sido crucial, ya que les ha permitido que sean autosuficientes y no dependan de recursos exteriores, algo que coincide con los planes energéticos de España, que prevén aumentar el nivel de interconexión entre ciudades para aprovechar sus recursos de manera más sostenible. Además, los alumnos de Comillas ICAI tuvieron en cuenta variables como las condiciones climatológicas o el almacenamiento de energía para hacer frente a las variaciones de la demanda. Con todo, “Mecanotopía” ha conseguido mantener una producción de entre el 95 y el 105 por ciento del consumo.
Así lo refleja el tercer estudio Authentic Brands 2014 de Cohn & Wolfe que analiza las cualidades asociadas a una marca auténtica y el impacto de la autenticidad en los consumidores, inversores y en los empleados que deriva en resultados positivos para las empresas consideradas auténticas. Según el 87% de los encuestados, la transparencia y honestidad de las marcas son aspectos fundamentales que influyen en sus decisiones de compra por encima de la innovación, importante para el 72%, o la oferta de productos únicos, que lo es para el 71%.
Según este documento de Cohn & Wolfe (que se puede descagar al final de esta página), que ha contado con la colaboración de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, las marcas más auténticas para los consumidores españoles son las siguientes veinte compañías, situadas de las más transparentes a las menos: Mercadona, El Corte Inglés, Carrefour, Movistar, Iberdrola, Banco Santander, Vodafone, Endesa, Repsol, Bankia, mcDonald’s, Coca-Cola, Orange, Nestlé, Apple, BBVA, Telefónica, Eroski, Gas Natural fenosa y Google.
El informe revela que los consumidores de todo el mundo cada vez demandan a las marcas conductas más auténticas. Así pues, se desprenden los siete Principios de la Autenticidad por los que toda compañía debería regir su comportamiento y entre los que destacan la comunicación honesta de productos y servicios (91%), la información de las medidas de sostenibilidad llevadas a cabo por la empresa (87%), así como la necesidad de actuar íntegramente en todo momento (87%). También son principios clave el ser fiel a los valores y creencias de la compañía; ser abierto y honesto en cuanto a partners y proveedores; ir más allá de obtener sólo ganancias y generar beneficios y por último, tener una historia relevante y atractiva. Los consumidores son más fieles a aquellas marcas que cumplen con estos Siete Principios, dicen desde Cohn & Wolfe.
Un grupo de inversores institucionales y accionistas, en colaboración con la Investor Environmental Health Network, ha remitido a Pepsico una propuesta de resolución en la que se requiere a la compañía para que haga público un informe que analice las opciones para minimizar el impacto en el uso de pesticidas en la cadena de suministros.
