Antonio Vives / Helena Ancos.- En el artículo anterior, ¿Es la RSE femenina? comentábamos sobre las características emocionales del hombre y la mujer y concluíamos que muchas de éstas, que son necesarias para avanzar la RSE, residían más en las mujeres que en los hombres, aunque se necesitaban de ambos.
La última campaña publicitaria de Ausonia, con la que esta marca contribuye con un minuto de investigación contra el cáncer de mama por la compra de un determinado producto, ha puesto el foco de atención en ese terreno de lindes difusas en el que conviven y, en ocasiones, se entremezclan hasta confundirse la RSE, el marketing social y la promoción comercial.
Adela Cortina es una de las trece mujeres elegidas para la Exposición "Mujer y Ciencia: 13 nombres para cambiar el mundo" organizada por la Cátedra Tomás Pascual Sanz-CENIEH, que muestra el quehacer investigador y solidario de mujeres cuya vocación por el saber, entendido como producto humano para y por la humanidad, es el motor de su trabajo.
¿Recuerdan la vieja película de Anthony Mann, "Cimarrón"? El protagonista (Glenn Ford) es un hombre íntegro e idealista que participa, a finales del siglo XIX, en la mítica colonización del Oeste. En la construcción del sueño americano, él tuvo todas las oportunidades de triunfar a su alcance: la obtención de las mejores tierras en la distribución de parcelas, los favores de una prostituta propietaria de uno de los mejores ranchos, los honores de participar en la guerra contra España en Cuba, la fama y la influencia como director de un periódico, el liderazgo cívico y el reconocimiento derivados de la gestión de los prejuicios raciales en la convivencia con los indios, el acceso a una inmensa fortuna obtenida con la explotación de los primeros pozos de petróleo, el poder y el honor si aceptaba el cargo de gobernador por Oklahoma, etc.
Con la reciente crisis financiera, iniciada en 2008, que se extendió a la economía real; la atención de los medios, gobiernos y el público en general se ha centrado en las instituciones financieras, especialmente los bancos.
Forma parte de la aceptación general que para que la RSE funcione dentro de una empresa, es necesario que ésta disponga de personas que asuman unos valores y unos comportamientos éticos. Como las organizaciones no pueden ser verdaderamente éticas si no son las personas que la integran, la lógica del desarrollo de la responsabilidad social se basa no únicamente en unos criterios organizativos, unas normas, o una metodología sino que también requiere abordar la complicidad y el compromiso de las personas.
Es un verdadero desafío construir una marca socialmente responsable para que se destaque y tenga personalidad. Pero es más difícil aun, edificar una empresa solida, competitiva y que además sea socialmente responsable.
IKEA Ibérica ha convocado la VII edición del Fondo IKEA Colabora de apoyo a iniciativas sociales para la infancia en el entorno de sus tiendas en España, dotado con 90.000 euros.
Hace unas semanas, en un funeral, cuando se hizo el –merecido- elogio del fallecido se destacó algo así como que había trabajado con gran compromiso y dedicación y, se añadió, no como un funcionario.
Una vez más (y desde el 2006) aquí compartimos las propuestas de agenda, o que marcan la agenda de la RSE, que vamos recopilando durante las semanas. Gracias a todos/as por vuestros aportes¡¡
