El Auditorio Rafael del Pino ha sido el escenario de la sexta edición del Forbes Sustainability Summit, un evento de referencia donde se ha puesto de manifiesto que la sostenibilidad ha dejado de ser un añadido reputacional para convertirse en un pilar central en la estrategia de negocio de muchas compañías. Tal y como ha señalado Ignacio Quintana, CEO de Forbes, en la apertura de la jornada: “La sostenibilidad es hoy una palanca de cambio fundamental para empresas y personas”.
Una visión respaldada por los datos del informe elaborado por SigmaDos para Forbes, que revela que la ciudadanía española percibe la sostenibilidad como una vía de progreso. El 33 % de los encuestados coincide en que puede ser un motor de crecimiento para las grandes empresas, y más de la mitad (55,4 %) valora positivamente que la Unión Europea haya ofrecido más tiempo a las empresas para adaptarse a los nuevos requisitos sostenibles.
Sostenibilidad que impulsa valor social y empresarial
Durante la mesa redonda titulada “La sostenibilidad como motor de crecimiento”, representantes de firmas como Workiva, Moeve, BBVA y DIRSE han coincidido en que las empresas ya no pueden limitarse a cumplir con lo mínimo. Como ha apuntado Selva Vernasca (BBVA), los proyectos sostenibles no sólo deben transformar los negocios, sino también generar un impacto directo en la sociedad.
Sin embargo, aún hay desafíos por delante. El estudio muestra que un 38,8 % de los ciudadanos cree que muchas empresas utilizan la sostenibilidad únicamente como herramienta de marketing, sin integrarla realmente en sus modelos de gestión. “Ser sostenible hoy es diferenciarse, no conformarse”, recalcaba Ángel Berniz, de Workiva España.
Un marco normativo que empuja el cambio
Uno de los ejes del evento fue la mesa “La regulación como palanca de competitividad”, donde se destacó cómo el marco normativo europeo ha dejado de ser una barrera para convertirse en un catalizador de transformación. Expertos como Guadalupe de la Mata y Germán Granda (Forética) subrayaron que la regulación bien diseñada favorece la resiliencia empresarial.
Ejecutivas de compañías como Mahou San Miguel, Leroy Merlin o L’Oréal compartieron experiencias prácticas sobre cómo están aprovechando estos retos normativos para mejorar la eficiencia de sus cadenas de valor. “La sostenibilidad debe formar parte de la cultura empresarial para que tenga un verdadero efecto transformador”, aseguró Cristina Sánchez, de Leroy Merlin.
Transparencia, confianza y compromiso ciudadano
La necesidad de recuperar la confianza del consumidor también fue objeto de análisis. Según el Edelman Trust Barometer 2025, sólo un 26 % de la población cree que las empresas cumplen con sus compromisos en materia de sostenibilidad. En este sentido, portavoces como María Canal Fontcuberta, de la Comisión Europea en España, y Andrea González, de Spainsif, señalaron que los nuevos marcos de reporte europeos están mejorando la transparencia corporativa.
Canal Fontcuberta explicó que “desde la UE se impulsa un lenguaje común sobre inversión sostenible”, con el objetivo de establecer criterios claros y combatir el greenwashing.
Empresas con propósito: talento, innovación y nuevas formas de liderar
Cristina Sánchez, directora ejecutiva de la Red Española del Pacto Mundial de la ONU, junto a Silvia Canals, de Danone Iberia, defendieron el papel de las empresas con propósito como agentes clave de transformación. Canals remarcó que “aquellas empresas que integran la sostenibilidad en su estrategia son más resilientes y gestionan mejor los riesgos”.
Finalmente, se puso el foco en el papel del talento joven y los entornos laborales sostenibles. En la última mesa del summit, representantes de Unilever, TRIVU, Fundación SERES y la Universidad Europea insistieron en la necesidad de fomentar políticas de conciliación, movilidad responsable y formación ambiental. Y no es casualidad: según el informe de SigmaDos, el 59,1 % de los españoles preferiría trabajar en una empresa con una sólida política de sostenibilidad, porcentaje que sube al 71,6 % entre los menores de 30 años.
Sostenibilidad y crecimiento económico: un binomio posible
La jornada concluyó con una intervención de Jaime Martínez Muñoz, director general de Promoción Económica e Industrial de la Comunidad de Madrid, quien hizo un llamado a eliminar la falsa dicotomía entre sostenibilidad y desarrollo económico. “Desde las instituciones debemos promover normativas que generen valor y riqueza desde un enfoque sostenible”, subrayó.
Así, el Forbes Sustainability Summit 2025 cierra una edición marcada por un mensaje contundente: apostar por la sostenibilidad no solo es necesario, sino rentable. Una conclusión que, en tiempos de incertidumbre, cobra especial relevancia para el futuro del tejido empresarial y social en España.
