Justo Villafañe ha afirmado este jueves que “vivir y residir en España constituyen, empíricamente, las dos principales fortalezas de la reputación de este país”. Esto se extrae de los resultados de la investigación “La Marca España desde la Teoría de la Reputación” realizada en 11 países. Además, el 64% de la muestra considera que es un buen país para emprender, un 63%, que lo es para invertir y un 65%, para trabajar.
Se trata del primer estudio sobre Marca España realizado a empresarios, políticos y líderes de opinión internacionales, conocedores de la realidad del país. Los datos reflejan que un 96% opina que España es un buen lugar para visitar y casi tres cuartas partes señala que lo es para vivir.
El director de la investigación, Justo Villafañe, destacó que “España puede ser un microclima de innovación para las empresas extranjeras”, puesto que un 65% lo considera un buen país para trabajar, mientras un 63% estima que lo es para invertir y un 64%, que se trata de un buen lugar para emprender. Dentro de los países analizados, España es valorada como el segundo mejor país por el carácter sociable integrador y el tercero por capacidad de disfrutar de la vida
Estos datos se han presentado en la decimosexta edición del Informe Anual 2014 “La Comunicación Empresarial y la Gestión de los Intangibles en España y Latinoamérica” que expusieron el catedrático de la Universidad Complutense de Madrid, Justo Villafañe, junto a la presidenta de Siemens en España, Rosa García.
El informe recoge las conclusiones de la investigación “La Marca España desde la Teoría de la Reputación”, realizada en España, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido, Rusia, China, Japón, Estados Unidos, México y Brasil. Este es el primer estudio internacional sobre Marca España que analiza las opiniones de una muestra conocedora de la realidad española. En total 2.344 empresarios, políticos y líderes de opinión han participado, tanto en la fase cualitativa como cuantitativa.
Según han comentado en la presentación, esta investigación confirma una evolución hacia una identidad de marca país dinámica. Concretamente se observan tres cambios principales en la percepción de los encuestados. En primer lugar, “una evolución del destino turístico de sol y playa hacia la percepción de un país diverso, versátil y plural”. En segundo término, “un desplazamiento del estereotipo del español vinculado a la fiesta, que evoluciona hacia la percepción de un pueblo capaz de disfrutar de la vida”. Y por último, “se detecta un cambio en la imagen de un país marcado por los tópicos de su pasado hacia la realidad de una sociedad que ha sabido guardar sus tradiciones”.
Del mismo modo, se ha puesto de manifiesto que el 83% de los encuestados considera que los españoles son imaginativos; el 71%, modernos; el 91%, sociables; el 73%, trabajadores; el 77%, cumplidores; el 68%, innovadores; el 70%, emprendedores y el 90%, hospitalarios.
Por otra parte, Villafañe consideró necesario el desarrollo de un código de marca que acerque la promesa de la marca país a sus principales stakeholders o grupos de interés, así como la implantación de una herramienta cualitativa que permita la evaluación de sus atributos en los once países de la muestra como recomendaciones para la evolución de la Marca España.
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