. Este cambio de paradigma implica no solo ajustar las prácticas operativas, sino también abrazar un compromiso genuino con la sostenibilidad, más allá de las estrategias de marketing.Para enfrentar este nuevo contexto, las organizaciones deben adoptar una postura genuina basada en sus valores y misión, y, además, desarrollar un plan estratégico global que impulse una verdadera transformación, garantizando que sus acciones se alineen con sus objetivos de sostenibilidad.
La importancia del conocimiento para la gestión
Como profesional involucrada en la sostenibilidad, considero primordial que todos los ejecutivos dentro de la organización se comprometan con esta causa. Entender la sostenibilidad es el primer paso para gestionarla de manera eficaz. Si bien las organizaciones pueden tener departamentos especializados en formación continua, el compromiso debe extenderse a todos los niveles de la empresa para fomentar una participación integral.
La educación continua se presenta como un aliado esencial en este proceso. Aunque no podemos esperar que todos los profesionales se conviertan en expertos en sostenibilidad de inmediato, es viable proporcionarles una formación gradual y sostenida. Programas de concienciación y participación son fundamentales, ofreciendo a todos la oportunidad de contribuir con ideas y participar activamente en la mejora continua de la empresa.
Este enfoque es crucial para construir un futuro más sostenible y equitativo. Sin embargo, los resultados no son inmediatos; más bien, se trata de una inversión a largo plazo que requiere compromiso y perseverancia.
Comunicación coherente y transparente
Es vital desarrollar una estrategia de comunicación que sea realista, transparente y coherente con la realidad de nuestras acciones. Es importante comunicar lo que hacemos, pero estas acciones deben ser concretas y sostenibles. Al hacerlo, demostramos autenticidad y fortalecemos la confianza tanto de nuestros clientes como de nuestros profesionales.
El marketing se convierte en una herramienta poderosa para amplificar y respaldar nuestras acciones. Adoptar una estrategia de sostenibilidad sólida no es una tarea sencilla, pero es esencial para enfrentar los desafíos actuales. Es un compromiso que debe integrarse en el núcleo de la organización y extenderse a todos los niveles para lograr un impacto real y duradero.
Mercè Martí Queralt, miembro de La Asociación Española de Ejecutivas y consejeras- EJE&CON
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