Servimedia.- La compañía de telecomunicaciones española Telefónica ha sido excluida del Dow Jones Sustainability Index World, compuesto por 340 compañías, en su revisión anual, lo mismo les ha pasado a otras 40 grandes empresas como IBM, ClaxoSmithKline, United Technologíes Corp, y Dell.
Podría comenzar hablando del impacto social de la banca sólo con imágenes: las imágenes de los desahuciados, de los afectados por preferentes y otras estafas bancarias, de las PYMES ahogadas por la falta de crédito y de sus desempleados, y de la impunidad de algunos consejeros y sus estratosféricos salarios.
Para Justo Villafañe “hay una relación bipolar entre empresa y sociedad”. Existe una ruptura entre lo que la sociedad espera de la empresa y lo que en realidad percibe de la misma, y “serán las empresas que establezcan con sus grupos interés un compromiso explícito, verificable y consecuente las que saldrán antes de la crisis y verdaderamente reforzadas. Eso es lo que va a restaurar la confianza, y esa es la clave de las buenas empresas”.
Tengo la sana costumbre de leer al maestro Andy Stalman (@AndyStalman) y recientemente llamó mi atención un tuit suyo que rezaba así: “La reflexión de este finde gentileza de Dale Carnegie: "Si la vida te da un limón, haz limonada." Actitud, Positividad.” Y me pregunté: ¿y si quiero hacer naranjada, qué hago?
Adela Cortina nos recuerda en El País lo que decía Ortega, que lo que pasa es que no sabemos lo que nos pasa. Yo creo que sí lo sabemos, pero sucede que los simples mortales no tenemos ni idea de cómo salir del embrollo; los expertos, que por cierto cobran mucho por arreglar esos asuntos, tampoco.
Han pasado ya varios días desde que me encontré el artículo escrito para el diario El País, de la extraordinaria Adela Cortina. Sus palabras siempre me han conmovido por la honestidad que encuentro en ellas. Es la sirena de la filosofía, y su pluma encantadora termina por convencerme de que siempre es posible ejercer el derecho a un mundo mejor.
Lo que nos faltaba, un estudio que le echara leña al fuego demostrando que el lavado de cara rinde dividendos. El estudio Do Actions Speak Louder than Words? The Case of Corporate Social Responsibility (CSR) por Olga Hawn de Duke University y Ioannis Ioannou de la London Business School tiene una serie de conclusiones interesantes sobre la relación entre acciones, apariencias y resultados financieros. 
La próxima semana tendremos en Madrid a Lerry Parnell, Profesor Asociado y Director del Programa de Relaciones Públicas Estratégicas de la Graduate School of Political Management de la George Washington University, para hablar sobre sostenibilidad, responsabilidad social y comunicación.
La Confederación Española de Personas con Discapacidad Física y Orgánica (COCEMFE) y Fundación Vodafone inician, en la provincia de Sevilla, el proyecto “Oficina Móvil de Alfabetización TIC en el Medio Rural”. El proyecto tiene por objetivo potenciar las habilidades sociales y laborales, la actitud hacia el empleo y la capacitación profesional de las personas con discapacidad del medio rural gracias a la formación en el manejo de las tecnologías de última generación.
Si deseas llevar a tu empresa a la ruina en el medio plazo, si quieres boicotear sus resultados, si quieres trabajar de forma que seas despedido en un plazo relativamente rápido, ¡ánimo!, sólo tienes que colaborar desarrollando actividades irresponsables en algún punto de la cadena de valor de tu empresa, con tus proveedores, con las comunidades donde desarrollas operaciones o con distribuidores, compradores y clientes, y poner así a tu organización en un nivel alto de riesgo.
