España, con 63,38 puntos (sobre 100), es el 16ª país más admirado del mundo para los ciudadanos del G8, de acuerdo con los datos del informe 2012 Country RepTrak™ que hoy ha hecho público Reputation Institute, la mayor firma global especializada en consultoría estratégica de la reputación. España repite la misma posición que en el informe 2011 y frena la importante caída de los dos años anteriores
El informe 2012 Country RepTrak™ es una investigación anual que cuantifica y evalúa las percepciones que el público general del G8 [Alemania, Canadá, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Reino Unido y Rusia] tiene de 50 países en todo el mundo. El informe de Reputation Institute mide la Confianza, Estima, Admiración y Buena impresión que estos países despiertan en los encuestados (36.000 en la edición de 2012), así como su valoración de un total de 16 atributos agrupados en tres grandes dimensiones (Nivel de desarrollo, Calidad de Vida y Calidad Institucional).
En opinión de los autores del informe, la posición de España, la misma que en 2011, es un buen dato que marca diferencias con otros países de nuestro entorno también afectados por la crisis del Euro. “Los resultados del informe confirman que España, después de dos años de caídas en su reputación, ha conseguido frenar esta tendencia. La reputación de nuestro país, a diferencia de la Grecia o Italia, no está en caída libre. Grecia y Italia son los países del informe que más han empeorado su percepción en 2012, con pérdidas de 12,4 y 5,6 puntos, respectivamente, con respecto a 2011. España, en cambio, consigue mantener la misma puntuación y el mismo rango. Esto indica que, con independencia de que los tres países se vean afectados por la crisis del Euro, nuestra reputación está actuando como un escudo protector”, afirma Fernando Prado, socio director de Reputation Institute España y Latinoamérica.
Canadá, por segundo año consecutivo, es el país con mejor reputación del mundo, con 77,77 puntos. El resto del top ten de la reputación global lo forman Australia (75,21), Suecia (75,16), Suiza (74,78), Noruega (73,9), Nueva Zelanda (72,94), Finlandia (72,05), Dinamarca (71,72 ), Austria (70,55) y Países Bajos (69,52). Por el contrario, los países con peor reputación en la edición 2012 del informe Country RepTrak™ son, en orden decreciente, Pakistán (26,59), Irán (21,34) e Irak (20,32).
El informe de Reputation Institute revela también otras muchas claves para comprender el diferente valor que los encuestados conceden a los diferentes atributos de la reputación. Los resultados muestran que la amabilidad de la gente y su simpatía, que se trate de un lugar seguro y su contribución a la economía global son los atributos que más influyen en la percepción positiva de un país. A nivel de dimensiones de la reputación, la que tiene un mayor peso es Calidad Institucional (37,1%), ligeramente por encima del Calidad de Vida (35,5%) y claramente de Nivel de Desarrollo (27,3%). Otra importante conclusión que se puede extraer de los resultados del informe Country RepTrak™ 2012 es que la reputación constituye un activo intangible que genera valor económico tangible, ya que existe una correlación directa entre ésta y el deseo de visitar el país, comprar sus productos y servicios, invertir, estudiar, vivir o trabajar en él.
Los 25 primeros son:
1º Canadá 77,77
2º Australia 75,21
3º Suecia 75,16
4º Suiza 74,78
5º Noruega 73,90
6º Nueva Zelanda 72,94
7º Finlandia 72,05
8º Dinamarca 71,72
9º Austria 70,55
10º Países Bajos 69,52
11º Alemania 66,32
12º Japón 66,25
13º Bélgica 65,74
14º Reino Unido 65,71
15º Irlanda 65,68
16º España 63,38
17º Francia 61,16
18º Italia 59,00
19º Portugal 57,09
20º Singapur 56,67
21º Brasil 55,39
22º Tailandia 53,95
23º EEUU 53,94
24º Perú 53,37
25º India 51,93
