La inteligencia artificial (IA) avanza con rapidez en el ecosistema digital y abre un nuevo escenario para las entidades del Tercer Sector. La automatización, los contenidos generados mediante IA y la aparición de asistentes capaces de buscar y recomendar información plantean nuevas posibilidades para la captación de fondos, pero también desafíos relacionados con la privacidad, la transparencia, la confianza y el mantenimiento de los vínculos humanos.
Estos asuntos serán el eje del Digital Fundraising Hub 2026, organizado por la Asociación Española de Fundraising (AEFr) y previsto para el 15 de octubre en el Hub Social de Barcelona. Según informa la entidad, el encuentro reunirá a especialistas en inteligencia artificial, transformación digital, marketing y creatividad para analizar cómo la tecnología está modificando el fundraising —la captación de fondos— y la relación de las organizaciones no lucrativas con sus comunidades.
Para la AEFr, uno de los principales retos consiste precisamente en aprovechar las oportunidades tecnológicas sin desplazar a las personas del centro de la actividad de las organizaciones. Su director gerente, Fernando Morón, señala que la IA está modificando tanto el entorno digital como las formas de conexión con la ciudadanía. Ante esta realidad, considera necesario que las ONG comprendan y anticipen los cambios para tomar decisiones con criterio y fortalecer sus relaciones con socios y donantes.
El programa comenzará con Albert Esplugas, CEO de Futuria Strategy, consultora especializada en estrategia de inteligencia artificial. Con más de tres décadas de experiencia en el ámbito tecnológico y una trayectoria que incluye puestos directivos en Microsoft, Amazon Web Services y Apple, abordará las consecuencias que puede tener la IA para el marketing y la captación de recursos.
Bajo el título “¿Más IA = menos donantes? El futuro del marketing digital y la paradoja del fundraising”, Esplugas analizará, entre otras cuestiones, el creciente papel que podrían asumir los asistentes de inteligencia artificial de los propios donantes a la hora de seleccionar y recomendar causas.
También abordará el denominado SEO agéntico (GXO), vinculado a la visibilidad de las organizaciones en entornos digitales mediados por agentes de inteligencia artificial. La reflexión de fondo girará en torno a un desafío especialmente relevante para las entidades sociales: cómo integrar estas herramientas sin sacrificar autenticidad ni deteriorar la conexión humana que sostiene la relación con sus comunidades.
Por su parte, Julián de Cabo, Chief Strategy Officer de Sngular y profesor del IE Business School, analizará las lecciones acumuladas durante más de dos décadas de transformación digital. Su ponencia, “Transformación digital: lo que no hicimos bien y lo que la IA nos permite hacer ahora”, propondrá utilizar esta nueva etapa no solo para digitalizar procedimientos ya existentes, sino también para revisar qué hacen las organizaciones, cómo desarrollan su actividad y qué procesos siguen siendo necesarios.
Su intervención abordará además la necesidad de superar inercias internas y distinguir las innovaciones capaces de generar transformaciones reales del ruido asociado a las nuevas tendencias tecnológicas.
El debate incorporará asimismo la dimensión social de esta revolución tecnológica. Nuria Oliver, directora y cofundadora de ELLIS Alicante, analizará las posibilidades de la inteligencia artificial para responder a grandes desafíos colectivos, junto con los riesgos y responsabilidades asociados a su desarrollo.
Oliver, doctora por el MIT Media Lab y con experiencia investigadora en Microsoft Research, Telefónica y Vodafone, ofrecerá la intervención “Hacia una Inteligencia Artificial Socialmente Sostenible”. Su planteamiento abordará cuestiones como la equidad, la privacidad, la transparencia y la sostenibilidad, situando el bienestar de las personas y el interés común como principios fundamentales del desarrollo tecnológico.
Desde esta perspectiva, el avance de la IA no depende únicamente de ampliar sus capacidades, sino también de construir sistemas fiables, inclusivos y responsables que respeten los derechos fundamentales.
El cierre del encuentro trasladará el debate al ámbito creativo. Chuwi García, Andrés Gil y Nacho Bárcena, cofundadores de No Somos Morgan y profesionales vinculados a la creatividad, la publicidad, la dirección de arte y la producción audiovisual, mostrarán cómo la IA generativa está modificando sus propios procesos de trabajo.
En la sesión “No somos Morgan ni sabemos qué va a pasar. Tres creativos, una inteligencia artificial y un telediario”, compartirán las posibilidades que estas tecnologías ofrecen para desarrollar tareas creativas y de producción que hasta hace poco resultaban difíciles de abordar, pero también identificarán aquellos espacios en los que el conocimiento y la intervención humana continúan siendo imprescindibles.
A partir de la experiencia de crear un telediario con inteligencia artificial, expondrán errores, aprendizajes y decisiones surgidas durante el proceso, con el objetivo de ofrecer herramientas prácticas a profesionales de la comunicación y de la captación de fondos.
Con esta nueva edición, el Digital Fundraising Hub busca consolidar un espacio de análisis para que las entidades no lucrativas puedan anticiparse a las transformaciones del entorno digital. La edición de 2026 abordará la inteligencia artificial desde las perspectivas estratégica, tecnológica, social y creativa, en un momento en el que su incorporación obliga al Tercer Sector a combinar innovación y eficiencia con principios esenciales como la confianza, la transparencia y la protección de los vínculos humanos.
