Barcelona ha sido el escenario de “La belleza que mueve BCN”, una experiencia organizada por Clarel en colaboración con L’Oréal Groupe —a través de sus marcas L’Oréal Paris y Garnier— en el emblemático Rooftop de La Casa de les Punxes. Según informa la compañía, este encuentro se enmarca en el plan estratégico conjunto que ambas empresas pusieron en marcha en 2024, centrado en cuatro áreas clave: producto, transporte, energía y gestión de residuos. Su objetivo común: acelerar la descarbonización y reducir de manera significativa el impacto ambiental de la industria cosmética.
El evento, presentado por la periodista Emma García, sorprendió con una propuesta innovadora y simbólica: los asistentes pedalearon en bicicletas estáticas para generar la energía que alimentó el espectáculo de música y luces. Una dinámica participativa que, más allá de su carácter lúdico, buscó sensibilizar sobre la importancia de los gestos individuales en la lucha contra el cambio climático.
“En L’Oréal consideramos la colaboración como un pilar estratégico fundamental para avanzar hacia la descarbonización de la industria cosmética”, destacó Cristina Vaquero, Sustainability Manager L’Oréal – Head of Climate & Communities. “Promovemos acciones transformadoras que implican a toda la cadena de valor, desde nuestros proveedores hasta los consumidores, con el fin de construir juntos un futuro de la belleza más sostenible y responsable”.
Vaquero subrayó además que la compañía está apostando por nuevos hábitos de consumo más conscientes, impulsando el uso de envases reciclados y formatos recargables —como los refill—, claves para avanzar hacia una economía circular y reducir la generación de residuos.
El compromiso de L’Oréal y Clarel no se limitó al evento. Ambas empresas extendieron la iniciativa a ocho tiendas Clarel de Barcelona, donde, durante dos semanas, las personas podrán depositar los envases vacíos de productos de belleza en contenedores especiales dentro del marco del proyecto “Belleza Circular”. Esta campaña, impulsada por Stanpa junto a Ecoembes y Ecovidrio, premia a quienes participen con obsequios sostenibles, reforzando la idea de que cada pequeño gesto cuenta.
“Belleza Circular” nació como proyecto piloto en Sevilla en mayo y ahora llega a la capital catalana gracias al impulso de L’Oréal y Clarel. En los puntos de recogida, situados en más de 65 comercios colaboradores entre ambas ciudades, se pueden reciclar envases pequeños de plástico, metal o vidrio procedentes de cosméticos y perfumes.
“En Clarel creemos que la sostenibilidad comienza en lo cotidiano, en los pequeños gestos de cada persona”, explicó Alejandra Pulido, directora de Sostenibilidad y Calidad de Clarel. “Queremos demostrar que la belleza no solo cuida de las personas, sino que también protege el planeta y promueve un futuro más responsable”.
Las tiendas Clarel Senses, incluida la nueva apertura en Sant Gervasi – La Bonanova, ya disponen de estos puntos de recogida. Además, la campaña destaca productos con envases reciclados o reciclables, formatos recargables y fórmulas biodegradables hasta en un 98%.
Con esta acción conjunta, L’Oréal Groupe refuerza su liderazgo en sostenibilidad dentro del sector de la belleza, demostrando que innovación, conciencia ambiental y experiencia de marca pueden ir de la mano para transformar la manera en que entendemos la belleza del futuro.
