La presentación del toolkit tuvo lugar el pasado 19 de febrero en ESADE y contó con la participación de destacados expertos del ámbito académico y empresarial. Oriol Iglesias, catedrático y profesor del Departamento de Marketing de ESADE, abrió el evento destacando la necesidad de una comunicación ambiental más transparente, tangible y coherente con la acción empresarial. Según Iglesias, “el consumidor informado es el motor del cambio hacia la sostenibilidad, lo que requiere una transformación profunda en la comunicación corporativa”.
La guía está alineada con la Directiva (UE) 2024/825 sobre Empoderamiento de los Consumidores y la Propuesta de Directiva sobre Green Claims, que obligan a las empresas a reorganizar sus procesos internos para garantizar la veracidad de sus declaraciones ambientales. Ana Gascón Ramos, presidenta de DIRSE, destacó que el toolkit “brinda a las áreas de Sostenibilidad, Comunicación, Reputación y Cumplimiento Normativo herramientas prácticas para desarrollar una comunicación precisa y en línea con la nueva normativa”.
Nieves Álvarez, Reputation & Leadership Senior Director en LLYC, subrayó que “la lucha contra el greenwashing no solo plantea un reto normativo, sino que también ofrece una oportunidad para fortalecer la credibilidad y el liderazgo empresarial. Esta guía proporciona una hoja de ruta clara para impulsar un cambio cultural y operativo en las organizaciones”.
El documento se estructura en tres secciones principales:
Durante el evento, se realizó una mesa redonda moderada por Carlos Arango, director general de DIRSE, en la que participaron Jaime Pérez Martín-Gaitero (msg global solutions), Laura Pilar Duque Santamaría (Mutualidad) y Alba Ancochea Díaz (AstraZeneca). Los ponentes compartieron sus experiencias y estrategias para cumplir con las normativas, destacando tanto los desafíos como las oportunidades que esto representa.
En la clausura, Carlos Arango resaltó la importancia de los toolkits de DIRSE como recursos esenciales para los directivos de sostenibilidad. Además, enfatizó que una comunicación transparente y verificable no solo fortalece la confianza de consumidores e inversores, sino que también posiciona a las empresas como referentes en sostenibilidad.
Con este lanzamiento, DIRSE reafirma su compromiso de apoyar a los profesionales del ámbito ASG con herramientas prácticas para optimizar sus estrategias y adaptarse a un entorno normativo en constante evolución.
***El toolkit "Cómo abordar la comunicación en el ámbito empresarial con la nueva normativa de greenwashing" ya está disponible para su descarga [aquí]**
