Danone ha renovado su logo y su lema «One Planet. One Health» para ser "más humana en su naturaleza". Cambios en la identidad de marca para transmitir un nuevo optimismo, encarnando un cambio positivo sin abandonar el espíritu pionero que ha caracterizado a la empresa desde su creación.
En 1972, así lo plasmaba en un discurso el primer presidente de Danone, Antoine Riboud: «Solo existe una tierra, solo vivimos una vez». Con esas palabras se iniciaba una nueva misión que aún perdura: Aportar salud por medio de la empresa y su ecosistema a nuestro planeta y a generaciones de personas, tanto hoy como en el futuro.
El lema «One Planet. One Health» marca una nueva etapa en los esfuerzos de Danone para convertirse en un catalizador de la Revolución de la Alimentación y pretende animar a los consumidores y a todos los organismos implicados en el mundo de la alimentación a sumarse a este movimiento. La “Revolución de la Alimentación” se inspira en las personas a las que les importa de dónde viene lo que come: cómo se ha cultivado, cómo ha llegado a su plato y el impacto que tiene sobre su salud y la del planeta. Las empresas globales de alimentación y minoristas pueden desempeñar un papel esencial en esta revolución a través de una transformación de sus modelos empresariales, alejándose de los sistemas alimentarios estandarizados y dando un giro hacia nuevos modelos basados en dietas locales y fomentando modelos de abastecimiento locales.
Tal y como declaraba Emmanuel Faber, director general de Danone, "en Danone, creemos que cada vez que comemos y bebemos, podemos votar por el mundo que queremos. Es la esencia de la Revolución de la Alimentación, un movimiento que aboga por la adopción de medios más sostenibles y saludables de diseñar, producir y comercializar alimentos".
"Estamos convencidos de que unirse a este movimiento es la mejor manera de asegurar el éxito de nuestro negocio a largo plazo. Nos hemos comprometido a transformar de forma drástica nuestras actividades para darles un enfoque más local, cuidadoso con el medio ambiente, inclusivo y transparente, como requisitos fundamentales para alcanzar nuestro objetivo de un crecimiento rentable, fuerte y sostenible. Asumiendo nuestra responsabilidad como empresa alimentaria global y reconociendo que no somos perfectos y que aún queda mucho por hacer, hacemos un llamamiento a otros colaboradores de los ecosistemas de la agricultura y de la alimentación a sumarse a nuestros esfuerzos para lograr un futuro saludable. Asimismo, queremos invitar a los consumidores a tomar sus decisiones de consumo de manera consciente. Nuestro nuevo lema corporativo: «One Planet. One Health» es la expresión misma de nuestros esfuerzos y de nuestra ambición de liderar esta “Revolución de la Alimentación” junto con nuestros consumidores, clientes y los numerosos otros actores implicados", apunta Faber.
