Las marcas sostenibles en España tienen ante sí un amplio margen de desarrollo. Dirigidas a un perfil de comprador con potencial económico y que asocia fácilmente categorías como la alimentación y la droguería con la sostenibilidad, conforman un segmento que crece a pesar de su posicionamiento premium. Según el estudio "El Mercado de Marcas Sostenibles en España", elaborado por la Universidad Pontificia Comillas ICAI-ICADE y la consultora Nielsen, las marcas sostenibles crecen nueve veces más que los productos convencionales y cada hogar gasta de media 68 euros al año en este tipo de productos.
El estudio muestra como las marcas sostenibles tuvieron un incremento del 7% frente al año anterior, a pesar de que la totalidad del gran consumo se contrajo en ese período el 0,8%. Otro dato a tener en cuenta es que estos productos sostenibles experimentan un crecimiento nueve veces superior al de las marcas no sostenibles, aunque por ahora su cuota de mercado es pequeña, el 4,7%.
Este documento muestra también que el mercado de marcas sostenibles está en manos de los fabricantes, que copan el 80% de las ventas. Los distribuidores de momento no prestan demasiada atención a este tipo de marcas y no las incluyen de forma mayoritaria en sus surtidos de marca propia (MDD). No obstante, la tendencia es que la presencia de sellos en los productos de MDD crezca poco a poco tanto en ventas como en el número de tiendas donde se puedan encontrar.
Otro dato a tener en cuenta es que las marcas sostenibles representan algo más del 6% de la facturación de los fabricantes, pero en el caso de la marca de la distribución su penetración es más reducida, el 2,5%.
La Proposición de Ley sobre Pobreza Infantil presentada por CiU en el Congreso de los Diputados el pasado 23 de octubre está siendo sometida a un debate online a través de la plataforma de incidencia política Kuorum.org. Esta plataforma organizó un encuentro presencial el pasado jueves entre diputados, organizaciones y ciudadanos para extraer conclusiones sobre el coloquio que se había iniciado en su web.
Carles Campuzano, diputado por Barcelona y responsable del texto legislativo original, explicó en el evento titulado 'El Congreso en la Calle' los detalles de su propuesta a los asistentes y anunció que la iniciativa podría ser debatida en el pleno del Congreso del próximo martes. De no ser así, el asunto se aplazaría hasta febrero. En cualquier caso el Gobierno deberá ofrecer una respuesta sobre este tema antes de agotar la legislatura.
Federico Buyolo (PSOE), Gonzalo Fanjul (porCausa), Ana Sastre (Save the Children), Javier Pérez (CIECODE), y Gabriel González-Bueno (Unicef) acompañaron a Carles en esta primera edición de "El Congreso en la Calle‟. Federico señaló la importancia de hablar "con" la infancia además de hablar de ella. Ana insistió en las dificultades añadidas de las familias monoparentales y propuso "deducir los gastos hipotecarios de los ingresos a la hora de determinar la renta familiar". Gonzalo se preguntó “qué ocurre con el hijo del inmigrante en situación irregular”. Y Gabriel recordó que "España está un 60% por debajo de la media de la UE en ayudas monetarias a familias".
Hoy 5 de diciembre se celebra el día internacional del voluntariado corporativo; una fórmula que se consolida para acercar la empresa a las personas en riesgo de excusión y que a pesar de ser altruista y desinteresada todos ganan: trabajadores, asociaciones y personas vulnerables. Surgió en los 90, en un contexto marcado por las demandas crecientes de responsabilidad a las empresas y por la irrupción del concepto de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), ha sobrevivido crisis económicas e incluso se ha visto reforzado. El voluntariado profesional, con un 39% de acciones del total, es el que cada vez está adquiriendo más importancia.
Esta práctica ha adquirido grandes dimensiones en el seno de las compañías, ya que muchas de ellas han integrado esta iniciativa como parte de su estrategia empresarial y no como un hecho aislado o extraordinario. Según la Fundación Adecco, el voluntariado corporativo se ha convertido en la herramienta estrella para potenciar la diversidad, y en este caso concreto, la integración de personas con discapacidad. De dos maneras se consigue la inclusión. Por un lado, los participantes con discapacidad salen de su rutina diaria y fomentan sus habilidades comunicativas y sociales, desarrollando destrezas y capacidades. Y por otro, los empleados voluntarios pueden conocer de cerca la discapacidad, empatizar y derribar falsos estereotipos.
"Es una actividad en la que todos ganan, no solo los beneficiarios, sino las personas que, actuando como voluntarios, descubren una faceta desconocida hasta el momento para ellos: el potencial y el afán de superación de las personas con discapacidad”, comenta Francisco Mesonero, director general de la Fundación Adecco. Las empresas perciben importantes beneficios, potenciando la gestión de la diversidad: crean nuevas relaciones entre empleados de diferentes departamentos, desarrollo de habilidades de trabajo en equipo, fomento del orgullo de pertenencia y mejora del clima laboral. Los trabajadores adquieren cultura en el ámbito de la discapacidad, a la vez que elevan su autoestima y su sentimiento de realización personal. Y para las asociaciones supone una buena oportunidad de ofrecer a sus beneficiarios actividades diferentes que les preparen para el entorno laboral. En cuanto a las personas con discapacidad, el voluntariado supone un vehículo para estar más cerca del empleo, pues trabajan en equipo con empleados de diferentes empresas por una meta común. De este modo, pueden mejorar sus habilidades sociales, de comunicación y de orientación a resultados, aumentando sus posibilidades de encontrar trabajo.
La fundación Ethos, compuesta por 168 fondos de pensiones suizos, acaba de hacer pública su política de voto en las juntas generales de accionistas del próximo año y donde destaca el endurecimiento de los criterios para apoyar las políticas de remuneraciones de las empresas en las que su posición les permite tener derecho a voto.
El BBVA lanza la séptima edición del Premio Integra que tiene como principal objetivo impulsar la excelencia e innovación en la integración laboral de las personas con discapacidad y fomentar la igualdad de oportunidades y mejorar la calidad de vida de este colectivo. Contará con dos categorías; un primer premio de 150.000 euros que reconoce la trayectoria de una entidad, y otra destinada a proyectos innovadores, con 25.000 euros. Como principal novedad, todos los ganadores de la séptima edición de los Premios Integra, en todas sus categorías, participarán también en Momentum Project.
El plazo para recibir las candidaturas finalizará el día 23 de enero de 2015 y el fallo del jurado se conocerá antes de finalizar el mes de abril del próximo año. La séptima edición de este premio va dirigida a todos aquellos proyectos e iniciativas llevadas a cabo por asociaciones u organizaciones sin ánimo de lucro.
Algunos de los principales criterios para la valoración de las candidaturas son el potencial impacto en la creación de empleo de calidad para las personas con discapacidad; el nivel de innovación en las políticas y prácticas de generación de trabajo para este colectivo; la calidad y excelencia en la gestión y buen gobierno; el impacto de la iniciativa y retorno a la propia organización y la sociedad y sensibilización social en materia de igualdad de oportunidades así como la no discriminación y accesibilidad universal de las personas con discapacidad. Además, se tendrán en cuenta que contemplen estos principios como valores vertebradores de su actividad.
Por otra parte, los criterios para la selección de emprendimientos sociales son en primer lugar la organización, que tiene que ser transparente, eficiente, y comprometida con el emprendimiento. En segundo lugar, el impacto social, que tiene un efecto positivo en la resolución de un problema social/ambiental relevante. Tercero, la innovación. Además, se valorarán que participe en la economía de mercado en la producción de bienes y prestación de servicios (el emprendimiento social tendrá una antigüedad mínima de dos años y una facturación aproximada de dos años), escalabilidad, liderazgo y territorio.
Es el proyecto vencedor en el Power Matrix Challenge, una iniciativa pionera de Siemens en la que han participado 1.150 alumnos de ingeniería de escuelas técnicas de toda España, los ganadores son tres estudiantes de Ingeniería Mecánica de la Escuela Técnica Superior de Ingeniería (ICAI). La propuesta de estos tres estudiantes de Comillas plantea un sistema energético en el que conviven las energías renovables, en un porcentaje de entre el 60 y el 70 por ciento, con las convencionales. En su proyecto, los alumnos apuestan por la energía hidroeléctrica y la biomasa y, en menor medida, el gas. “Esta fuentes energéticas son las que garantizan una generación ininterrumpida”, afirman los universitarios El proyecto considera la eólica y la solar como complementos para asegurar un suministro suficiente dependiendo de las necesidades de la ciudad.
Los 611 proyectos presentados tenían que ser sostenibles y dar respuesta a los cuatro retos de la energía del siglo XXI: eficiencia de recursos, economía, protección medioambiental y suministro seguro. De ellos, solo cinco (y dos de ellos de Comillas ICAI) pasaron a la fase final. Finalmente, el jurado presidido por Rosa García, Presidenta de Siemens España, y formado por distintas personalidades académicas, expertos en materia energética y periodistas, designó vencedor al equipo formado por David Marcos Daoud, Jorge Gutiérrez, Francisco Irazola, estudiantes de 3º de Ingeniería Electromecánica.
Los estudiantes diseñaron cuatro ciudades con diferentes matrices energéticas hasta que dieron con la solución definitiva. La interconexión de todas estas urbes ha sido crucial, ya que les ha permitido que sean autosuficientes y no dependan de recursos exteriores, algo que coincide con los planes energéticos de España, que prevén aumentar el nivel de interconexión entre ciudades para aprovechar sus recursos de manera más sostenible. Además, los alumnos de Comillas ICAI tuvieron en cuenta variables como las condiciones climatológicas o el almacenamiento de energía para hacer frente a las variaciones de la demanda. Con todo, “Mecanotopía” ha conseguido mantener una producción de entre el 95 y el 105 por ciento del consumo.
Así lo refleja el tercer estudio Authentic Brands 2014 de Cohn & Wolfe que analiza las cualidades asociadas a una marca auténtica y el impacto de la autenticidad en los consumidores, inversores y en los empleados que deriva en resultados positivos para las empresas consideradas auténticas. Según el 87% de los encuestados, la transparencia y honestidad de las marcas son aspectos fundamentales que influyen en sus decisiones de compra por encima de la innovación, importante para el 72%, o la oferta de productos únicos, que lo es para el 71%.
Según este documento de Cohn & Wolfe (que se puede descagar al final de esta página), que ha contado con la colaboración de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, las marcas más auténticas para los consumidores españoles son las siguientes veinte compañías, situadas de las más transparentes a las menos: Mercadona, El Corte Inglés, Carrefour, Movistar, Iberdrola, Banco Santander, Vodafone, Endesa, Repsol, Bankia, mcDonald’s, Coca-Cola, Orange, Nestlé, Apple, BBVA, Telefónica, Eroski, Gas Natural fenosa y Google.
El informe revela que los consumidores de todo el mundo cada vez demandan a las marcas conductas más auténticas. Así pues, se desprenden los siete Principios de la Autenticidad por los que toda compañía debería regir su comportamiento y entre los que destacan la comunicación honesta de productos y servicios (91%), la información de las medidas de sostenibilidad llevadas a cabo por la empresa (87%), así como la necesidad de actuar íntegramente en todo momento (87%). También son principios clave el ser fiel a los valores y creencias de la compañía; ser abierto y honesto en cuanto a partners y proveedores; ir más allá de obtener sólo ganancias y generar beneficios y por último, tener una historia relevante y atractiva. Los consumidores son más fieles a aquellas marcas que cumplen con estos Siete Principios, dicen desde Cohn & Wolfe.
Un grupo de inversores institucionales y accionistas, en colaboración con la Investor Environmental Health Network, ha remitido a Pepsico una propuesta de resolución en la que se requiere a la compañía para que haga público un informe que analice las opciones para minimizar el impacto en el uso de pesticidas en la cadena de suministros.
Esta es una de las conclusiones que se obtiene de la vigésima edición del Índice de Percepción de la Corrupción 2014 que elabora Transparencia Internacional. España se encuentra en el puesto 37 entre los 175 países analizados con una puntuación de 60 puntos sobre 100. Dinamarca y Nueva Zelanda ostentan los mejores resultados del índice, en el lado opuesto se encuentran Corea del Norte y Somalia.
El Índice de Percepción de la Corrupción (IPC) se elabora a partir de las opiniones de expertos sobre la corrupción en el sector público. Se puede obtener un buen resultado cuando existen mecanismos de Gobierno abierto a través de los cuales los ciudadanos pueden exigir que sus líderes rindan cuentas, mientras que una mala puntuación evidencia un contexto donde prevalece el soborno, los actos de corrupción quedan impunes, y las instituciones públicas no dan respuesta a las necesidades de los ciudadanos.
En la edición de este año, más de dos tercios de los 175 países incluidos en el mismo han obtenido una puntuación inferior a 50, en una escala de 0 (percepción de altos niveles de corrupción) a 100 (percepción de bajos niveles de corrupción). Dinamarca y Nueva Zelanda se sitúan en las dos primeras posiciones de 2014, con una puntuación
de 92 y 91 respectivamente, mientras que Corea del Norte y Somalia comparten el último lugar, con sólo 8 puntos.
Los descensos más marcados son los de Turquía (-5), así como Angola, China, Malawi y Ruanda (todos ellos -4), ello a pesar de haber tenido en algunos casos un crecimiento económico promedio de más del 4 por ciento en los últimos cuatro años. Las mejoras más notables son las de Costa de Marfil, Egipto, San Vicente y las Granadinas (+5), Afganistán, Jordania, Mali y Suazilandia (+4).
El Fondo de Pensiones del Gobierno de Noruega podría contar con un nuevo criterio de exclusión, la “contribución al cambio climático”, de acuerdo con el informe realizado por el grupo de expertos constituido por el Gobierno del país nórdico para el estudio de las inversiones en empresas petroleras y del carbón.
La Fundación ONCE junto con la Global Reporting Initiative (GRI), autor de la guía para la elaboración de memorias de sostenibilidad más ampliamente utilizada en el mundo, se disponen a crear una publicación sobre la integración de asuntos relacionados con la discapacidad en las memorias de sostenibilidad.
Tanto la Fundación ONCE como GRI se sienten muy satisfechos con esta importante colaboración, que representa un hito en la mejora y profundización en la información no financiera, desde el punto de vista de la inclusión social y la diversidad.
Las personas con discapacidad representan una porción significativa de la población. Más de 80 millones de personas en Europa tienen una discapacidad, que representa al 16% de la población europea. Frecuentemente, las personas con discapacidad quedan excluidas del mundo laboral y de los negocios y son, por tanto, una fuente sin explorar de talento y creatividad.
Esta publicación sobre discapacidad y memorias de sostenibilidad pretende ayudar a las empresas a entender mejor el valor añadido de integrar asuntos relacionados con la discapacidad en la estrategia de negocio, tanto en lo que respecta a la inclusión laboral como al acceso a nuevos mercados, mediante la expansión de productos, servicios y entornos universalmente accesibles.
Deloitte y Cotec, en colaboración con la Real Academia de Ingeniería, han seleccionado para la tercera edición de la iniciativa Generacción seis casos de pymes innovadoras, de entre cerca de 200 candidaturas que se han presentado en esta ocasión.
El BBVA, el Grupo Vips y Supracafé son las empresas galardonadas en la quinta edición de los Premios Seres 2014 a la Innovación y Compromiso Social de la Empresa organizado por la Fundación Seres.
"Semillas" es una pieza audiovisual que ficciona el caso de integración de una persona con discapacidad, un cortometraje que la Fundación Adecco ha hecho público coincidiendo con el Día Internacional de la Discapacidad. Éste se engloba en una campaña de sensibilización que persigue que miles de personas firmen el Manifiesto Ability de la Fundación Adecco en señal de compromiso y apoyo a la misión de conseguir que todas las personas tengan las mismas oportunidades para acceder a un empleo digno.
Mateo es el protagonista de un video de algo más de seis minutos que narra la historia de un señor que tras adquirir una discapacidad sobrevenida en un accidente, se ve obligado a reinventarse a nivel profesional. En este difícil proceso, acude a la Fundación Adecco para recibir atención y asesoramiento. La consultora de selección le acompaña desde el principio, infundiéndole una gran esperanza para salir adelante.
Esta historia está inspirada en una de las 231.494 personas a las que la Fundación ha ayudado a encontrar empleo en sus 15 años de vida. Una campaña que ha contado con el apoyo de 66 grandes empresas que se han sumado a la misión de integración. Del mismo modo, la fundación que dirige Francisco Mesonero ha realizado un trabajo de comunicación interna con dichas empresas para invitar a las personas a derribar barreras y estereotipos que dificultan a las personas con discapacidad a acceder al mercado laboral en igualdad de condiciones.
En el Día Internacional de las Personas con Discapacidad, esta entidad financiera ha anunciado que se ha convertido en la primera en conseguir que todas las personas puedan operar con autonomía en sus oficinas, cajeros, banca electrónica o en su portal. Con más de 9.600 cajeros, la red más amplia de España, "la Caixa" apuesta por un modelo más accesible y pionero en Europa gracias al proyecto APSIS4all, que se desarrolla en colaboración con Technosite, compañía especializada en tecnologías accesibles del grupo de empresas de la ONCE y su Fundación.
“la Caixa”, junto con Technosite, la compañía especializada en tecnologías accesibles del grupo de empresas de la ONCE y su Fundación, ha desarrollado una solución para que cualquier persona pueda operar de forma autónoma en cualquier cajero. Se trata del proyecto APSIS4all, una iniciativa financiada por la Comisión Europea, dentro del programa de ayuda a las TIC y como parte del programa de Competitividad e Innovación de la Unión Europea.
Este proyecto tiene como objetivo desarrollar la tecnología necesaria para garantizar que todas las personas, independientemente de sus necesidades y preferencias, puedan operar de forma autónoma en cualquier cajero.
Este miércoles es el Día Internacional de la Discapacidad y según el Tercer Informe "El Perfil del Trabajador con Discapacidad" de Capgemini y la Fundación Adecco este 2014 será el año con más contrataciones a personas con discapacidad. Un hecho importante que en otras razones se debe a un cambio de mentalidad en la cultura corporativa de las empresas y en las propias personas con discapacidad. Sin embargo, tal y como se refleja en este documento, aún queda mucho por hacer; pues un 63% de las personas con discapacidad en edad laboral no tiene trabajo ni lo busca.
Según la Fundación Adecco, la falta de programas educativos específicos que garanticen la formación igualitaria, la carencia de recursos para buscar empleo, un sistema de pensiones que en muchos casos promueve la inactividad, clichés sociales y culturales en la propia persona y algunas barreras en las empresas a la hora de contratar son algunas razones que justifican la baja actividad de las personas con discapacidad. Muchas personas con discapacidad siguen infrarrepresentadas en las diferentes esferas sociales como la Universidad, empleo, sector público... "Sólo con el compromiso de las empresas lo conseguiremos", indica Paulo Morgado, Consejero Delegado de Capgemini.
A pesar de ello, este año se logrará un máximo histórico y es que entre enero y octubre de 2014 se han contabilizado 69.648 contratos, exactamente la misma cifra que se registró en todo 2013. La pregunta es, ¿por qué los contratos a personas con discapacidad crecen en un contexto de crisis, en el que el resto de las contrataciones descienden?
La corrupción es algo internacional y en ella está involucrada la alta dirección de las empresas. De acuerdo con un informe presentado este martes por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), en casi la mitad de los casos analizados están involucrados empleados de alto nivel o el propio presidente de la compañía.
En concreto, en el 41 por ciento de los casos había empleados de nivel gerencial pagados o que autorizaban el soborno, mientras que el presidente de la compañía participó en el 12 por ciento de los casos, informa servimedia.
Los sobornos en los casos analizados igualaron, de promedio, el 10,9 por ciento del valor total de la transacción y el 34,5 por ciento de los beneficios, según el nuevo análisis del organismo internacional sobre el coste del soborno en el extranjero y la corrupción.
El informe sobre sobornos en el extranjero de la OCDE analiza más de 400 casos en todo el mundo en los que participan empresas o individuos de los 41 países signatarios de la Convención contra el Soborno de la OCDE que estuvieron involucrados en el soborno de funcionarios públicos extranjeros. Los casos ocurrieron entre febrero de 1999, cuando la convención entró en vigor, y junio de 2014.
Hablamos del Vivergi Social Impact Fund un fondo de 50 millones de euros que invierte en empresas que combinan el crecimiento económico con la solución de problemas sociales. Gestionado por Ambar Capital, y apoyado por el ICO, Gala Capital e inversores privados, Vivergi es el primer fondo de impacto social en España registrado ante la CNMV.
Con el lanzamiento de Vivergi, España se suma a un movimiento mundial para promover un nuevo modelo de empresa que demuestra que los retornos económicos y los sociales pueden ir de la mano. El sector de la inversión de impacto social (impact investing), que ha adquirido un peso significativo en Estados Unidos y Reino Unido a raíz de la crisis financiera del 2008, ha sido valorado recientemente por JP Morgan en 46 mil millones de Euros y se estima que crecerá a un 20% anual en los próximos años.
Las empresas sociales a las que Vivergi dirige su capital se caracterizan por ser organizaciones con ánimo de lucro pero cuya misión principal es provocar un cambio duradero positivo en nuestra sociedad utilizando mecanismos de mercado.
Lara Viada, asociada del fondo comenta: “Ya sea creando nuevos métodos para mejorar la calidad de vida de ciudadanos desfavorecidos, redefiniendo la asistencia sanitaria de forma más inclusiva, mejorando el nivel educativo, o generando empleo para colectivos en exclusión, las empresas en las que Vivergi invierte se enfrentan directamente a los problemas sociales más acuciantes, asegurando a su vez modelos de negocio sólidos y escalables que les permiten captar inversión privada para aumentar su impacto.”
Red Eléctrica de España (REE) ha sido la ganadora de los Premios Europeos de Medio Ambiente 2014-2015, con los que se quiere reconocer a las compañías que combinan la competitividad con el respeto al medio ambiente, en la categoría Empresa y Biodiversidad.
Esta conclusión se extrae del último estudio del International Business Report sobre RSC de Grant Thornton. Un informe, que se realiza cada tres años, basado en una encuesta a 2.500 primeros ejecutivos de grandes y medianas empresas en España y otros 33 países de todo el mundo. En este documento se resalta que el 62 % de las empresas españolas señala como motivación fundamental de su política de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) la mejora de costes que se deriva de una gestión más sostenible y lo que identifican como una clara demanda de sus clientes o consumidores. Asimismo, se destaca que el 42% de las empresas españolas editan informes de sostenibilidad, frente a un 28% de media en la Eurozona
Según subrayan desde Grant Thornton, en anteriores informes la reputación corporativa y la construcción de marca era el motor principal de las iniciativas de RSE en las empresas españolas. Tres años atrás, estos aspectos relacionados con la reputación eran las principales motivaciones para aplicar políticas de RSC en el 71% de las empresas en España. Sin embargo, en la actualidad se observa una mayor integración de las políticas de sostenibilidad en la gestión empresarial y en los objetivos de negocio, más allá de las motivaciones vinculadas a la imagen y el marketing.
El 83% de los empresarios españoles –diez puntos porcentuales más que la media de la Eurozona- identifica las mejoras en eficiencia energética y en la gestión de residuos como las dos principales iniciativas de RSE que desarrollan sus empresas. La acción social, a través de la participación en actividades de la comunidad (64%), donaciones en metálico (63%) y donación de productos y servicios a las ONG (53%) constituyen el segundo bloque en importancia dentro de las actividades relacionadas con la sostenibilidad empresarial en España. Y la reducción del impacto ambiental de los productos y servicios es también señalada como relevante en el marco de sus políticas de RSE por un 39% de las empresas españolas, según el International Business Report sobre RSC de Grant Thornton.
