La transición hacia formatos reutilizables gana peso en el sector de la belleza. En este contexto, L’Oréal Groupe ha lanzado la edición más amplia de su campaña global #ÚneteAlMovimientoRefill, una acción que reúne a cuatro divisiones de negocio, 15 marcas y 26 productos con opciones de recarga, consolidando esta alternativa como una propuesta cada vez más extendida entre los consumidores.
La iniciativa, presentada con motivo del Día Mundial del Refill, celebrado el 16 de junio, busca incrementar la visibilidad de los productos recargables tanto en los canales físicos como digitales. Para ello, la compañía reforzará la colaboración con distribuidores y socios estratégicos, además de intensificar la difusión de la campaña a través de las redes sociales.
La estrategia responde a una tendencia creciente entre los consumidores. Según una encuesta internacional de Kantar citada por la compañía, el 84% de las personas consultadas manifiesta su intención de adoptar hábitos de compra más sostenibles. Sin embargo, el desconocimiento sobre las alternativas recargables y la distancia entre la intención y la acción continúan siendo algunos de los principales desafíos.
Con esta nueva edición, la multinacional amplía la presencia de los formatos refill en todas sus áreas de actividad. En la división de lujo se incorporan nuevas referencias de marcas como Lancôme, Prada o Yves Saint Laurent. Por su parte, los productos de gran consumo incorporan opciones recargables en la gama capilar Elvive. La división profesional extiende esta oferta a marcas como Kérastase, Redken y L’Oréal Professionnel, mientras que el área dermatológica suma por primera vez soluciones refill en enseñas como La Roche-Posay, Vichy y CeraVe.
Uno de los aspectos destacados de la campaña es la incorporación de indicadores específicos de ahorro de materiales asociados a cada producto recargable. Según explica la compañía, estos datos permiten visualizar de forma directa el impacto ambiental derivado de elegir una recarga frente a un envase convencional. Entre los ejemplos aportados por la empresa figura la crema Lancôme Absolue Longevity Soft Cream, cuya versión refill permite reducir el uso de vidrio, metal, plástico y cartón respecto al envase estándar.
“Como líderes mundiales de la belleza, nuestra responsabilidad es convertir las soluciones circulares en una realidad para toda la industria”, ha señalado Ezgi Barcenas. El directivo ha destacado además el papel del programa de innovación L’AcceleratOR para identificar y escalar nuevas tecnologías vinculadas al diseño de envases y materiales de próxima generación.
En el marco de la campaña, L’Oréal Groupe ha celebrado en Madrid un encuentro centrado en los retos de consolidar la recarga como hábito de consumo habitual. La jornada incluyó una mesa redonda moderada por Ana de Santos, con la participación de representantes de Ecoembes y Stanpa.
Durante el encuentro, Delia García destacó la evolución de este mercado en la península ibérica. Según explicó, las ventas de productos recargables crecieron un 34% a escala global durante el último año y el peso de estos formatos en el negocio de España y Portugal se ha multiplicado casi por cuatro en los últimos cuatro años.
La compañía también ha recordado las inversiones realizadas para ampliar la fabricación de envases reutilizables en distintos centros productivos, entre ellos la planta de Burgos especializada en productos capilares. Como resultado, el número de opciones refill disponibles en el catálogo del grupo se ha multiplicado por 3,7 entre 2019 y 2025.
Con esta nueva campaña, L’Oréal Groupe refuerza su estrategia de economía circular y busca acelerar la adopción de sistemas de recarga como una alternativa cada vez más accesible dentro del sector de la belleza.
