Un verano solidario con helados para todos y todas: Unilever y Dia se unen nuevamente para lanzar la campaña solidaria "Tu Compra Ayuda", cuyo objetivo es donar hasta 200.000 helados a niños y familias en riesgo de exclusión social en España. Esta iniciativa se desarrollará del 31 de julio al 13 de agosto en las más de 2.300 tiendas Dia del país. Por cada helado Frigo de Unilever comprado, se donará otro helado a través de fundaciones colaboradoras.
Con esta donación, Unilever aportará un total de 26.702 kg de helados, equivalentes a aproximadamente 232.200 unidades, beneficiando a más de 150.000 personas a través de más de 360 entidades sociales.
La campaña "Tu Compra Ayuda" no solo busca proporcionar alimentos de primera necesidad, sino también ofrecer momentos de felicidad mediante la donación de helados. Ana Palencia, directora de Comunicación y Sostenibilidad de Unilever España, destaca: "En Unilever, nuestro propósito es cuidar de las personas, y con la campaña 'Tu Compra Ayuda' queremos no solo proporcionar productos esenciales, sino también pequeños momentos de alegría. Colaborar con Dia nos permite extender la solidaridad a lo largo del año, especialmente en un contexto de inflación y aumento del costo de vida. Creemos que todos deberían tener la oportunidad de disfrutar de un helado en verano, y con esta campaña, buscamos ofrecer esos momentos de felicidad a familias en situación de vulnerabilidad."
Por su parte, Pilar Hermida, Chief Communication & Sustainability Officer de Grupo Dia, remarca: "En Dia estamos comprometidos con las personas y con generar valor en cada barrio donde estamos presentes. Nuestro compromiso con la cercanía y la accesibilidad es el motor de alianzas como esta iniciativa solidaria que, de la mano de Unilever España, nos permite reforzar nuestro apoyo a los colectivos más vulnerables y ser parte de un momento de disfrute para los hogares."
Unilever y Dia buscan desestacionalizar las campañas de donación de alimentos para que tengan un impacto continuo durante todo el año. Este enfoque es especialmente importante en verano, cuando el cierre de comedores escolares y hogares de pensionistas aumenta la demanda de alimentos.
Además, la acción de comunicación contará con un spot televisivo que se transmitirá a nivel nacional durante la duración de la campaña, con el objetivo de aumentar la visibilidad de esta iniciativa solidaria y animar a más personas a participar.
