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Coca-Cola ha lanzado "This Is Happening", una nueva plataforma de comunicación diseñada para compartir su estrategia de sostenibilidad con los consumidores e invitarlos a ser parte del cambio. El proyecto se presentó en un evento con expertos en sostenibilidad y stakeholders, donde también se mostró la nueva campaña de vidrio retornable para el sector de la hostelería.
Descubre 'This Is Happening': la nueva plataforma de Coca-Cola para compartir sus iniciativas de sostenibilidad

Coca-Cola ha lanzado “This Is Happening”, una plataforma de comunicación diseñada para compartir su estrategia de sostenibilidad e invitar a los consumidores a ser parte del cambio. Este miércoles, en Madrid, expertos y colaboradores de los proyectos de sostenibilidad de Coca-Cola se reunieron para debatir sobre cómo enfrentar los desafíos ambientales y sociales actuales y futuros.

La nueva plataforma destaca la estrategia "Avanzamos" de Coca-Cola, lanzada en 2017, que busca reducir el impacto ambiental y aportar valor a las personas y al planeta. Esta estrategia se basa en seis pilares fundamentales: bebidas, envases, sociedad, agua, clima y cadena de suministro.

Durante el evento, se presentó una campaña que promueve el uso de vidrio retornable en la hostelería, incentivando a los consumidores a unirse a este movimiento sostenible. Además, se lanzó un nuevo micrositio donde los compromisos y proyectos de sostenibilidad de Coca-Cola están a disposición del público.

Entre los logros destacados de la compañía se encuentran la reducción del 23,6% de azúcar por litro en sus bebidas en España desde 2015 y el uso de al menos un 50% de PET reciclado en todos sus envases, alcanzando el 100% en los envases de 500ml de bebidas refrescantes. Coca-Cola también impulsa el desarrollo profesional femenino a través del programa GIRA Mujeres, que ha beneficiado a más de 21,000 participantes desde 2016, y el programa GIRA Jóvenes, con más de 7,000 participantes desde 2012.

En cuanto a la protección de fuentes hídricas, Coca-Cola ha implementado 12 proyectos en España desde 2008, reduciendo el consumo de agua en un 18.5% respecto a 2010. Su programa Hostelería#PorElClima ha ayudado a más de 10,000 establecimientos a reducir su huella de carbono. Además, el 99.1% de las compras de Coca-Cola se realizan a proveedores que han firmado los Principios Rectores para Proveedores.

Diálogos y Acción sobre un Desafío Común

El evento contó con tres diálogos clave: Carlos Martín, director general de Coca-Cola Iberia, dialogó con José Luis Gallego, divulgador ambiental; Ana Gascón, directora de Estrategia de Sostenibilidad de Envases para Europa en Coca-Cola, conversó con Cristina Monge, analista política; y Carmen Gómez-Acebo, directora de Sostenibilidad de Coca-Cola Europacific Partners Iberia, discutió con Germán Granda, director general de Forética.

Carlos Martín subrayó la necesidad de una acción unificada para avanzar en sostenibilidad: “Tenemos un planeta común y un problema obvio. Necesitamos unidad de acción para avanzar en materia de sostenibilidad. Coca-Cola tiene un propósito y un compromiso, y eso nos mueve día a día, materializándose en nuestra estrategia de sostenibilidad lanzada en 2017”.

Ana Gascón y Cristina Monge coincidieron en la importancia de crear un clima de confianza para avanzar en sostenibilidad. Gascón destacó que “un cambio de sistema sin el consumidor final es inviable”, y enfatizó el esfuerzo de Coca-Cola para mitigar el impacto ambiental de sus envases y lograr la circularidad.

La innovación fue destacada como una palanca de cambio, y Monge señaló que Coca-Cola fue “una de las primeras empresas en entender la necesidad de reducir el azúcar por razones de reputación y salud. Con el plástico, la innovación también debe intensificarse”.

El marco normativo actual también fue un tema central. Carmen Gómez-Acebo resaltó que las nuevas regulaciones representan una oportunidad para mejorar y comunicar de manera más transparente el progreso en sostenibilidad. Germán Granda advirtió que la presión regulatoria permitirá distinguir entre las empresas que actúan por convicción y las que solo cumplen con requisitos mínimos.

José Luis Gallego enfatizó la importancia de la comunicación para combatir el "eco postureo" y llamó a las grandes compañías a involucrar a todos sus equipos en la acción sostenible. Carlos Martín aseguró que en Coca-Cola la sostenibilidad es una prioridad compartida por toda la organización, incluyendo a los proveedores, y destacó el compromiso de la alta dirección, lo cual crea un valor significativo para la empresa y la sociedad.

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