España desciende dos posiciones y se sitúa en el 18º lugar del ranking de los países más admirados del mundo
España se sitúa en el 18º lugar del ranking de los países con mejor reputación del mundo y retrocede dos puestos respecto a 2012, de acuerdo con los datos del informe 2013 Country RepTrak™ de Reputation Institute. Las principales conclusiones de este informe se han hecho públicas hoy en Barcelona, en el marco de la XVII Conferencia Anual de Reputation Institute.
La reputación de los países condiciona diversos comportamientos favorables, como el deseo de visitarlos, invertir en ellos, elegirlos como lugar para trabajar o vivir, o comprar cualquiera de sus productos y servicios. A su vez, estos comportamientos tienen un impacto directo en las economías de los países, en la medida en que facilitan la llegada de turistas, la atracción de talento o el descenso en los costes de financiación. Al contrario, la mala reputación de los países empuja al alza su prima de riesgo. “Así es como funciona la Economía de la Reputación en que vivimos. Las percepciones de los consumidores –ya sean turistas o inversores– determinan sus comportamientos y estos tienen una incidencia directa en las balanzas comerciales de los países.Nuestras investigaciones han confirmado que el 60% de la decisión de compra de los productos de una compañía depende de lo que ésta es y representa para el consumidor y sólo el 40% restante de las características y calidad de esos productos. Esto que vale para las empresas también vale para los países”, reflexionó Fernando Prado, socio director de Reputation Institute España y Latinoamérica, en la presentación del informe.
Los resultados del informe de 2013 confirman el liderazgo de Canadá, que por tercer año consecutivo lidera, con 76,6 puntos sobre 100, el ranking de Reputation Institute. El top five de la excelencia de este intangible lo integran Suecia (76,5), Suiza (76,3), Australia (76,1) y Noruega (74,1). En el extremo opuesto, Angola (34,5 puntos), Nigeria (34), Pakistán (28,8), Irán (22,6) e Irak (21,2). España, con 62 puntos, ocupa la 18ª posición y desciende dos puestos respecto a 2012.
El informe Country RepTrak™ cuantifica y evalúa con periodicidad anual las percepciones que los ciudadanos del G8 (Alemania, Canadá, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Reino Unido y Rusia) tienen de 65 países en todo el mundo. El informe de Reputation Institute mide la confianza, estima, admiración y buena impresión que estos países despiertan en los encuestados (36.000 en esta edición de 2013), así como su valoración de un total de 16 atributos agrupados en tres grandes dimensiones (Calidad de vida, Nivel de desarrollo y Calidad institucional).
