El modelo Country RepTrak™ de Reputation Institute es el indicador clave [KPI] seleccionado por el Observatorio de la Marca España del Real Instituto Elcano para evaluar la reputación internacional de España. Los trabajos de seguimiento de la imagen exterior de nuestro país por el mencionado Observatorio, que dirige Javier Noya, investigador principal en el Real Instituto Elcano de Imagen Exterior de España y Opinión Pública, son parte del proyecto estatal Marca España, que lidera el Alto Comisionado Carlos Espinosa de los Monteros.
Inicialmente, la evaluación de la imagen exterior de España se realizará, con periodicidad trimestral, en los países pertenecientes al G8 (Alemania, Canadá, EEUU, Francia, Italia, Japón, Reino Unido y Rusia). Por otra parte, el modelo Country RepTrak™ también servirá de base para analizar la percepción que los españoles tenemos de nuestro país.
Para Fernando Prado, socio director de Reputation Institute España y Latinoamérica, “la elección del modelo Country Reptrak™ por el Observatorio de la Marca España confirma nuestro liderazgo en el desarrollo de metodologías para la medición y evaluación de la reputación, tanto corporativa como de marca-país”. Además de España, en la actualidad Dinamarca, Australia y Perú también utilizan el modelo Country RepTrak™ para el seguimiento de su imagen internacional.
El primer resultado de la colaboración del Observatorio de la Marca España y Reputation Institute ha sido el informe La Reputación de España en el G8, que recientemente se presentó en el Real Instituto Elcano.
