El Grupo Bassat Ogilvy ha presentado la mañana de este miercoles en Madrid al equipo de consultores dedicados a la promoción del consumo de marcas y productos sostenibles. Bajo el nombre de OgilvyEarth, se pone en marcha en España esta nueva área que ayudará a las empresas a buscar oportunidades derivadas de la necesidad de encontrar modos de vivir y de consumir más equilibrados
OgilvyEarth nació en 2007 en la oficina de Ogilvy en Nueva York y, en la actualidad, se ha convertido en una red global presente ya en 14 países. El equipo especializado en comunicación sostenible, de carácter multidisciplinar y coordinado con el resto de agencias a nivel internacional, ha desarrollado campañas para organizaciones como la ONU, Coca-Cola, Unilever, Siemens, DuPont o Tetra Pak.
Los profesionales encargados de liderar este proyecto en nuestro país estarán dirigidos por Jordi Torrents, consejero delegado de Collaborabrands y experto en planificación estratégica de marcas.
Durante el acto Torrents ha adelantado algunas de las conclusiones del ‘Mainstream Green Survey’ un estudio que relaciona las actitudes y comportamientos verdes de las marcas con la percepción y consumo de éstas. El análisis ya se ha realizado en EEUU y China y se ha elegido España como primer país de estudio en Europa. El informe final verá la luz en septiembre.
El responsable de Ogilvy Earth en España señaló que los resultados previos del estudio en España indican que 43% de los españoles encuestados tienen una elevada predisposición a desarrollar comportamientos sostenibles y a elegir marcas responsables con el medio ambiente”. Asimismo, afirmó que el "Green Gap" de España es del 30%, es decir, que existe un grupo de consumidores “que afirman tener comportamientos verdes pero que no lo hacen realmente, bien porque no conocen cuáles son las marcas, porque los productos son caros o porque son difíciles de encontrar”.
