Opinión

Lleva meses erigiéndose como garantía de credibilidad y confianza social,  como aval de una nueva tendencia institucional y corporativa más transparente y sostenible a largo plazo. La Responsabilidad Social responde sobre todo a la necesidad de los grupos de interés de recibir una información clara, actual y –por fin- veraz  acerca de los asuntos corporativos que conciernen a la comunidad.  Sin embargo- y entrando en el creciente hermanamiento entre Responsabilidad Social y Sociedad de la Información- es el sector audiovisual uno de los mayores cauces de influencia y veto social, a través de productos más o menos informativos que sirven a unos determinados fines societarios.

Umberto Eco, en “TV, la Transparencia Perdida” recuerda la predominancia de programas en los que la información y la ficción se confunden y donde no importa que la audiencia pueda distinguir entre noticias verdaderas e informaciones ficticias. “Aun admitiendo que se esté en situación de establecer la distinción, ésta pierde valor respecto a las estrategias que estos programas llevan a efecto para sostener la autenticidad del acto de enunciación”, constata Eco.

Sin embargo, incluso de la más “responsable” de las televisiones cabría preguntarse si existe realmente una RS enraizada y arraigada en su estrategia empresarial. Y es que para que la Responsabilidad Social “lata” al unísono con los asuntos empresariales ha de existir un compromiso – permanente, no camaleónico según las expectativas sociales- con la Responsabilidad Social y , sobre todo, una transparencia con los grupos de interés que vaya mucho más allá de la pura emisión de contenidos.

Un sector audiovisual transparente, cristalino en sus métodos de publicidad y transmisión de la información; pero sobre todo, diáfano en su concepción del negocio y modus operandi empresarial. Para la doctora Mª Pilar Cousido, coordinadora del “Primer Estudio sobre la Transparencia en el Sector Audiovisual español”, existe un alto nivel de concienciación en cuanto a la necesidad del sector de ganar transparencia, “ a que  un elemento por el que ha de pasar esa mayor transparencia social es o será el derecho de acceso a la información de los agentes audiovisuales; y a que la timidez, los titubeos y las contradicciones dentro de los cuales se mueven –no ya las empresas cotizadas y no cotizadas del sector, sino los propios órganos reguladores y de control, promovidos y creados por la Administración Pública– pone de manifiesto la urgencia por adoptar una norma que delimite el terreno de juego”.

Es entonces tarea de las Administraciones Públicas- además de los agentes audiovisuales- impulsar la regulación de un acceso a la información y actuar en beneficio de la transparencia del sector, tanto en contenidos y difusión de la información como en asuntos más controvertidos tales como información sobre financiación, ayudas públicas al sector u organigramas.