Si a pesar de haber oído muchas veces el término no lo tienes demasiado claro, te encuentras en la misma situación que la inmensa mayoría de los ciudadanos. Según una encuesta realizada por Ikea en la zona de influencia de todas sus tiendas en España, los consumidores no saben qué es la sostenibilidad y muchos de ellos lo vinculan a la idea de “vivir holgadamente”, sin problemas económicos. Para otros el término está relacionado con hábitos como reciclar, cerrar los grifos o apagar las luces.
Y lo más inquietante para las empresas: el 53% de los encuestados desconfía de los mensajes de sostenibilidad que provienen de ellas. Y aunque el 61% de los entrevistados asegura que pagaría más por adquirir un producto responsable con el medio ambiente, cuando se le preguntaba si es un aspecto importante a la hora de adquirirlo, solo un 13% respondió afirmativamente (el precio y la calidad son las características señaladas en primer lugar).
La conclusión es clara: queda mucho camino por recorrer.
