El trabajo también pone de manifiesto el crecimiento que están experimentando las marcas de Unilever que mantienen un propósito sostenible. Concretamente, nueve de las trece enseñas de Unilever que aparecen en el informe están orientadas a una vida sostenible, lo que demuestra que, cada vez más, los consumidores eligen de forma consciente marcas que consideran que tienen un impacto social o medioambiental positivo. Así lo demuestran datos internos de la compañía, que confirman el crecimiento de estas marcas un 50% más rápido que el resto de referencias durante el último año.
Al respecto, Ana Palencia, directora de Comunicación y RSC de Unilever España, asegura que “una vez más se demuestra que dotar a las marcas de propósitos sostenibles tiene consecuencias directas en su elección por parte de los consumidores”. La directiva añade que “la mejora del bienestar y la salud de las personas y del planeta está en el ADN de la compañía y esto explica que Unilever sea la compañía con más marcas en este prestigioso ranking”.
Por último, cabe destacar que el informe de Kantar Worldpanel presta especial atención a la marca Dove, que ha acelerado su crecimiento de un 2% a un 5% en el último año. La consultora también ha incluido la marca de jabones Lifebuoy, que se ubica en el cuarto puesto de la clasificación mundial. Dentro de este listado también encontramos firmas como Sunsilk, Lux, Sunlight, Pepsodent, Vim, Surf, Brooke Bond o Close Up, todas ellas propiedad del grupo.
El Plan Unilever para una Vida Sostenible (USLP) sustenta la estrategia de la empresa y se compromete a:
