El director general del Trabajo Autónomo de la Economía Social y de la RSE del Ministerio de Empleo y Seguridad Social, Miguel Ángel García Martín,declaró que “se puede ser socialmente responsable incluso despidiendo, si se ponen en práctica planes de recolocación y criterios objetivos”. Asi mismo, anunció que “el plan nacional de RSC será una realidad en el primer trimestre de 2013”.
Estas declarciones se hicieron en la jornada “La comunicación y la responsabilidad social como elementos estratégicos para crear y mantener empleo”que la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, organizó este pasado jueves en Madrid en colaboración con el Ministerio de Empleo .
José Manuel Velasco, presidente de Dircom, señaló que el gran desafío en comunicación es la coherencia: “tienes que decir lo que vas a hacer y hacerlo” y que “Dircom como asociación, está contribuyendo a la creación de empleo en el sector de la comunicación”, mientras que Carlos Sánchez Olea, vicepresidente de Dircom, hizo hincapié en que “para que la RSC aumente la elegibilidad de una empresa, es necesario proporcionar un conocimiento que emocione, que traslade aptitudes y actitudes propias de la organización, mediante la gestión conjunta de expectativas, percepción, reputación y Posicionamiento Público de la marca”.
Núria Vilanova, vocal de Comunicación Interna de Dircom,moderó una mesá redonda formada por Javier López Galiacho, director de RSC de FCC, y Pilar Suárez Inclán, directora de Comunicación de Reale, que dieron su opinión desde el punto de vista de una gran empresa. Para Vilanova, la comunicación y la responsabilidad corporativa son “el hilo conductor que consigue que las empresas hagan frente a la globalización, a la búsqueda de nuevas ideas y a la gestión del cambio para implementarlas”.
López Galiacho indicó que “la responsabilidad corporativa necesita de la comunicación para hacer llegar internamente los mensajes que sustentan su compromiso socialmente responsable, a la vez que atiende los requerimientos de transparencia y lealtad social que exigen las partes interesadas por las operaciones de la compañía”.
La directora de Comunicación de Reale, Suárez Inclán explico cómo su compañía asume un compromiso con sus empleados para no defraudar sus expectativas, que se materializa a través de la comunicación. De este modo, “conseguimos que sean más competitivos, se sientan más orgullosos de nuestra marca y tengan una cultura propia”.
El acto finalizó con la interevención de Isabel López Triana, socia directora de RSC de Villafañe y Asociados, quien presentó "Dircon R2" una nueva herramienta que servirá a los directivos de comunicación para evaluar la integración de la RSC en la gestión de la reputación de una organización.
