España ocupa la décimo sexta posición entre los 50 países evaluados y desciende cuatro puestos respecto al ranking de 2010.
Canadá es el país con mejor reputación del mundo, de acuerdo con los datos del informe Country RepTrak™ 2011, que hoy ha dado a conocer Reputation Institute, la mayor firma global especializada en consultoría estratégica de la reputación. El informe es una investigación anual que cuantifica y evalúa las percepciones que el público general tiene de más de 50 países en todo el mundo. El informe mide la “Confianza”, “Estima”, “Admiración” y “Buena impresión” que estos países despiertan en los encuestados (más de 42.000 ciudadanos perteneciente a los países del G8), así como su valoración de un total de 16 atributos.
Además de Canadá (con 74,76 puntos sobre los 100 posibles), el top ten de la reputación de países lo forman Suecia (74,66), Australia (74,25), Suiza (74,16), Nueva Zelanda (73,12), Noruega (73,09), Dinamarca (71,93), Finlandia (70,51 ), Austria (69,43) y Países Bajos (68,69). La sólida reputación de estos países es atribuida en el informe a sus elevados niveles de democracia, su riqueza per cápita, su sociedad del bienestar y a su posición de cierta neutralidad en los conflictos internacionales. En el lado opuesto, los países con peor reputación del informe son, en orden decreciente, Colombia (37,08), Nigeria (30,91), Pakistán (27,17), Irán (22,65) e Irak (21,78).
Uno de los hallazgos más interesantes del informe de este año es la disminución significativa en la puntuación promedio de todos los países analizados, lo que sugiere una tendencia en los encuestados a ser cada vez más escépticos en su opinión sobre los países analizados, en parte debido a los recientes acontecimientos en la economía mundial y a una pérdida general de la confianza en la política internacional. Los efectos de la situación política y económica de cada país en su reputación también se reflejan en el informe por las significativas variaciones en la puntuación. Es el caso, por ejemplo, de algunos de los países de la zona Euro afectados por las fuertes tensiones de su deuda soberana. Así, y con respecto al ranking del pasado año, Grecia desciende cuatro puestos (del 17º al 21º), los mismos que España (del 12º al 16º) y tres Irlanda (del 14º al 17º). Las dos excepciones son Portugal, que se mantiene en el 19º puesto, e Italia, que sube del 16º al 14º puesto.
"Los resultados del Country RepTrak™ 2011 implican que, además de gestionar su reputación externa, los países también deben invertir en la construcción de su marca-país entre sus ciudadanos para impulsar la construcción de una imagen positiva tanto dentro como fuera de sus fronteras, especialmente después de una crisis de confianza tan acusada y generalizada como la que estamos viviendo", afirma Fernando Prado, director general de Reputation Institute para España y Latinoamérica.
RANKING COUNTRY REPTRAK™ 2011
1º Canadá 74,76
2º Suecia 74,66
3º Australia 74,25
4º Suiza 74,16
5º Nueva Zelanda 73,12
6º Noruega 73,09
7º Dinamarca 71,53
8º Finlandia 70,51
9º Austria 69,43
10º Países Bajos 68,69
11º Alemania 68,32
12º Japón 67,23
13º Bélgica 65,57
14º Italia 64,61
15º Gran Bretaña 64,24
16º España 63,68
17º Irlanda 63,55
18º Francia 62,14
19º Portugal 58,12
20º Singapur 58,00
21º Grecia 55,77
22º Brasil 54,56
23º EEUU 52,87
24º Argentina 52,02
25º Taiwán 51,35
26º Polonia 50,87
27º India 50,29
28º Perú 50,18
29º Emiratos Árabes 49,45
30º Tailandia 49,91
31º Chile 49,75
32º Puerto Rico 47,41
33º Sudáfrica 46,74
34º Corea del Sur 46,58
35º México 45,99
36º Turquía 45,98
37º Egipto 45,92
38º Venezuela 45,39
39º Bolivia 42,37
40º Ucrania 42,17
41º Israel 41,87
42º Haití 41,8343º China 40,70
44º Arabia Saudí 38,83
45º Rusia 38,64
46º Angola 37,80
47º Colombia 37,08
48º Nigeria 30,91
49º Pakistán 27,17
50º Irán 22,65
51º Irak 21,78
