Resumen de la conferencia promovida por el IDEC – UPF (Universidad Pompeu Fabra), celebrada el martes, 14 de enero de 2010, e impartida por Doña Rosa Masriera, Directora de Nuevos Proyectos de la Fundación Esclerosis Múltiple.
Resumen de la conferencia promovida por el IDEC – UPF (Universidad Pompeu Fabra), celebrada el martes, 14 de enero de 2010, e impartida por Doña Rosa Masriera, Directora de Nuevos Proyectos de la Fundación Esclerosis Múltiple.
Don Enric Ezquerra, Director General de “Condis Supermercados”.
La Sra. Masriera en un primer bloque temático de su intervención, analizó la RSE y su evolución en España, para llegar a un estado actual que define así: 'La empresa se integra en la sociedad y depende de ella para obtener resultados óptimos. Por lo tanto, la actitud de la empresa ante la RSE debe ser por convicción, pues la RSE equivale a la excelencia en la gestión.'
En un segundo bloque, presentó a la Fundación que representa, cuya misión es triple: 'Mejorar la calidad de vida de las personas afectadas de Esclerosis Múltiple y sus familias; promover la inserción laboral y destinar recursos a la investigación'.
Dentro de las áreas de actividad de la Fundación, está “el área de empresas”, con los siguientes apartados:
Cause Branding (focalizar la marca con causa, destinada a proyectos concretos): donaciones.
Socially Responsable Business Practices (prácticas empresariales que apoyen finalidades sociales): contratar servicios del CEE (Centro Especial de Empleo).
Cause Promotion (promotor, esponsor de una causa): patrocinios.
Corporate Philantrophy (aportaciones directas): socio empresa.
Community Volunteering (motivar a los trabajadores de la empresa para que participen como voluntarios): voluntariado.
Por último, analizó aspectos relacionados con la RSE en la actualidad, como las medidas promovidas por la Generalitat de Catalunya, que pertenecen al plan de fomento de la Responsabilidad Social, para aplicar en el período 2009 - 2012.
Mención especial merece el apunte que efectúa con respecto a la oportunidad que supone la RSE en el contexto actual de crisis: 'En un mercado cambiante, se refuerza el posicionamiento de las organizaciones que saben diferenciarse. Valores como la ética, la transparencia y el rigor se convierten en una estrategia óptima para ser competitivos.'
Dentro de los acuerdos “win to win” establecidos por la Fundación, consta la campaña: “Una manzana, una vida”, que se establece con la empresa “Condis Supermercados”. Es el nexo de unión hacia la intervención del segundo ponente, el Sr. Ezquerra.
Nos presenta su empresa, hechos relevantes, evolución y líneas estratégicas, entre otros aspectos de la compañía. Desarrolla el Plan de RSE, el cual define así: 'Es una estrategia ligada al “core business” de la compañía, que se incorpora en sus valores y cultura desplegándose en todos los ámbitos: corporativo (detalla el Gobierno Corporativo de la compañía), laboral , medioambiental y social.' También detalla las acciones llevadas a cabo en estos ámbitos reseñados.
En el turno de preguntas, respecto a la pregunta que yo mismo formulé a los dos ponentes, respecto a la posibilidad de legislar la RSE en el sentido de la implantación de la misma en las empresas, la opinión de ambos es claramente contraria, pues desaparecería la bondad de su aplicación actual, para llegar a ser un imperativo legal. No obstante, el Sr. Ezquerra señala que 'la sociedad en general será la que en un futuro pueda demandar tal hecho' y, en ese sentido, apoya las medidas promovidas por el Sector Público y, en concreto, vuelve a hacer referencia a las acciones ya mencionadas que propone la 'Generalitat de Catalunya'.
Por último, a la pregunta de si hay un trabajador y presupuesto asignados para las tareas y los planes específicos en materia de RSE, el Sr. Ezquerra responde que 'no lo hay, ya que la RSE está integrada en todas y cada una de las áreas de responsabilidad de la compañía, y se aplican en las acciones que llevan a cabo. No obstante, sí que cuentan con colaboradores en esta materia.'
En conclusión, esta conferencia sirve de ejemplo de cómo una empresa es "socialmente responsable" mediante la implantación e integración en su gestión de la RSE.
