Hemos analizado las noticias publicadas en 2008 sobre actuaciones del sector empresarial relacionadas con la integración de personas desfavorecidas. Se concentraron en los periódicos regionales (49%) y de información económica (34%). La integración laboral fue el área más mencionada (40%) y la que más avanzó. Las personas con discapacidad (47%) y las inmigrantes (23%), los principales beneficiarios. Las cajas concentraron el 27% de las noticias, aunque su importancia relativa desciende desde 2006. El porcentaje de las que nombra su obra social cayó hasta el 16%, 15 puntos menos en dos años. Todo ello para un número total de 2.195 noticias, menos de la mitad que en 2007.
Hay dos grandes motivos del descenso. La prensa nacional editó menos especiales sobre R"S"C (34 en vez de 202) y la regional menos noticias sobre cajas (611 en vez de 1.609). Pero mejoró la calidad. La mayor parte de las noticias ya reflejaban un enfoque alineado con la estrategia empresarial. No sólo con la "solidaridad", como hasta 2007.
Por fin. Porque hablaron de actuaciones que se mantendrán en este escenario de crisis, donde aumenta la necesidad y se reducen los recursos de las empresas y el número de páginas de los periódicos. Pero no el compromiso ni de unas ni de otros sobre lo que es importante. Se llame como se llame. Inteligente.
