Diario Responsable.com .- El acto, organizado por MediaResponsable, con el apoyo del Ministerio de Trabajo e Inmigración, ha sido patrocinado por BBVA, Endesa, Mapfre y Telefónica, y ha contado con la colaboración de Criteria Caixacorp, Inforpress, ISS Facility Services, Kutxa, Lagun Aro y Valores & Marketing. MEDIARESPONSABLE ha compensado las emisiones de CO2 generadas en estas jornadas a través de la plantación de árboles en el marco de un acuerdo con la Fundación +árboles.
Marcos González, director de MEDIARESPONSABLE, ha sido el encargado de abrir la mesa inaugural. "Estamos convencidos de que la RSE no es un asunto coyuntural, sino estructural y, por lo tanto, no solamente superará la crisis, sino que saldrá fortalecida de ella", ha sido uno de los argumentos básicos del fundador de la editorial especializada en Responsabilidad y Sostenibilidad.
Le ha acompañado en la inauguración Juan José Barrera, director general de Economía Social, Trabajo Autónomo y RSE del Ministerio de Trabajo e Inmigración, quien ha manifestado con vehemencia que el abaratamiento del despido no es una solución a la crisis económica. "¿Va esta medida a hacer desaparecer la burbuja inmobiliaria y las incertidumbres financieras?, se ha preguntado irónicamente. Barrera, además, ha animado a las empresas a llevar a cabo políticas de recolocación y ajustes de costes antes de recurrir al despido o a las deslocalizaciones.
La sesión de la mesa inaugural ha continuado con las ponencias de representantes de las empresas patrocinadoras del evento y pioneras en RSE. Antoni Ballabriga, director de Responsabilidad y Reputación Corporativas de BBVA, se ha mostrado convencido de que la RSE va a salir reforzada de la crisis. Ballabriga ha afirmado que "la mejor respuesta de las compañías del sector financiero a esta situación es aplicar un modelo de rentabilidad aplicado a principios inspirados en la transparencia, la prudencia y la integridad".
Por su parte, Julián Corredera, responsable de Comunicación Sostenible de Endesa, ha apuntado que "para dar respuesta a la triple crisis –económica, social y ambiental- en la que estamos inmersos, las empresas deben abordar sus procesos desde la innovación responsable".
Juan José Almagro, director general de Comunicación y Responsabilidad Social de Mapfre, ha hecho hincapié en la crisis como oportunidad de transformación. Almagro ha incidido también en la necesidad de garantizar el empleo. "Las empresas que ganamos dinero y somos líderes en nuestro sector deberíamos ser capaces de mantener los puestos de trabajo, así como el poder adquisitivo de empleados y accionistas", ha señalado.
Finalmente, Alberto Andreu, director de Reputación, Identidad y Medio Ambiente de Telefónica, ha propuesto a los profesionales de RC y del mundo empresarial un cambio de discurso consistente en "abandonar el ‘buenismo’ para pasar al concepto de innovación social vinculada a la cuenta de resultados". Andreu ha añadido que existen nichos de mercado para la base de la pirámide y en el ámbito ambiental que pueden generar simultáneamente rentabilidad y un gran impacto social.
