Estamos mayores. Cada día más. Por suerte. Pero no sé si usted y yo lo hemos asumido. Ni las empresas. Por si sirve de reflexión, el jurado de los Premios Empresa y Sociedad declaró desierta la modalidad de Envejecimiento Activo hace unos días. Diecinueve expertos. Por unanimidad. Por si sirve de reflexión, hoy contamos con 7,6 millones de personas de más de 65 años, el 16,6% de la población total. Que crecerán hasta 16 millones en 2050, más del 30% entonces. España será el país más envejecido del mundo.
El adecuado tratamiento del envejecimiento será una de las claves para muchas empresas y cajas. Porque tendremos una sociedad mucho mayor. Necesitará otros productos y servicios, como los relacionados con el ahorro, de los que nos daremos cuenta el día en que estalle el debate público sobre pensiones. Pero además con la tecnología, la accesibilidad, la comunicación o los cuidados personales. También se producirá un cambio difícil de imaginar en el mercado laboral, que se vaciará de personas activas aunque ahora parezca osado decirlo. Por eso en algún momento se hablará más de políticas de diversidad relacionadas con la edad que de prejubilaciones. Todo ello todavía poco estudiado, especialmente en el nicho de las rentas más bajas. Se llame R"S"C o como se llame. Porque la terminología también envejece.
