El estudio revela que un máximo de un 5% adicional es lo que los españoles están dispuestos a pagar por productos y servicios ecológicos. Entre los países Reino Unido, Francia y Japón menos dispuestos a pagar más por productos ecológicos.
Selección de productos en los supermercados
La aceptación por parte de los consumidores de un sobre-precio por los productos ecológicos ha llevado a algunas cadenas de distribución de gran consumo a promover iniciativas de "selección de productos". Los distribuidores eliminan de sus lineales los productos no sostenibles, dejando sólo aquellos que son respetuosos con el medio ambiente. En el mundo, un 71% de los consumidores respaldan estas iniciativas de los distribuidores. En España, el porcentaje de consumidores que están a favor de la "selección de productos" asciende hasta el 85%, muy por encima de la media mundial. Italia es el país con más consumidores a favor de esta selección ecológica por parte de los distribuidores (96%) junto con Argentina y Brasil (ambos con un 95%).
La "selección de productos" puede ser una buena forma de diferenciación por parte de los distribuidores. El estudio "Our Green World" (pdf) señala que el 71% de los españoles buscaría los supermercados que adoptaran esta selección de productos; y un 61% declara que estaría dispuesto a pagar más por los productos de esa tienda.
*Sobre "Our Green World"
"Our Green Wolrd" es el estudio sobre las actitudes, percepciones y comportamientos ecológicos realizado por TNS en 17 países en junio de 2008. Un total 13.128 personas fueron entrevistadas a través de Internet en Argentina, Australia, Brasil, Francia, Alemania, Hong Kong, Italia, Japón, Corea, Malasia, México, Rusia, Singapur, España, Tailandia, Reino Unido y Estados Unidos. La encuesta fue realizada a través de paneles, principalmente del panel online 6thdimensión de TNS. En Argentina, Brasil y México, los paneles fueron proporcionados por Livra, socio de TNS.
