Esta actualización corrige la nota anterior que se puede leer más abajo
La aseguradora Mapfre confirma su liderazgo en visibilidad en Internet según se concluye de la actualización del estudio trimestral sobre posicionamiento optimizado en buscadores en el sector seguros llevado a cabo por SEOLUCIÓN.
El estudio de SEOLUCIÓN, la división especializada en servicio de marketing y posicionamiento en buscadores de Adesis Netlife, analiza el nivel visibilidad y los parámetros críticos (Popularidad, Saturación, PageRank y Ranking Alexa) de los sitios web de las 10 principales compañías aseguradoras del país. Mapfre, además de mantener el liderazgo, consigue los mejores valores en cada uno de los parámetros analizados.
Estos indicadores miden, en último término, la estrategia de posicionamiento en los buscadores más importantes de la red, que al final van a determinar que una compañía destaque por encima de la competencia y alcance a un público objetivo concreto, y por tanto un ROI (retorno de inversión) alto.
El marketing en buscadores, por tanto, es uno de los bastiones en la promoción de la empresa y, como muestra este estudio trimestral, cada vez son más las aseguradoras que lo tienen en cuenta. En la última actualización, Línea Directa mantiene su segunda posición en el ranking de visibilidad seguida de Segurosbroker, que pasa del cuarto al tercer puesto respecto al estudio anterior.
Una revisión de la evolución de las entidades del sector en este campo lleva a destacar el caso de Pelayo que, aunque se mantenga en la quinta posición en el último estudio, ha aumentado diez puntos su índice de visibilidad en los últimos tres meses.
| 1. Mapfre | 80,11% |
| 2. Línea Directa | 76,79% |
| 3. Segurosbroker | 57,59% |
| 4. Direct Seguros | 55,90% |
| 5. Pelayo | 50,53% |
| 6. Génesis | 26,42% |
| 7. Mutua Madrileña | 20,53% |
| 8. AXA | 10,83% |
| 9. Santa Lucía | 7,82% |
| 10. Ocaso | 3,15% |
La estrategia de marketing de las empresas tiene, entre sus objetivos, convertir a la web de la compañía en referente entre expertos, medios de comunicación, blogs o foros, lo que viene a determinar, también, la relevancia de la marca y el producto en la red. Esta presencia se mide a través del índice de popularidad, que se calcula en base a la relevancia de las páginas externas que enlazan el site de las distintas aseguradoras a modo de recomendación o reseña.
En el índice de popularidad, Mapfre y Pelayo son las aseguradoras más enlazadas, mostrándose en este parámetro muy distanciadas del resto. Por su parte, Segurosbroker ha descendido notablemente en este ranking, pasando del primer al sexto puesto.
Índice de popularidad
| 1. Mapfre | 4.937 |
| 2. Pelayo | 4.812 |
| 3. Direct Seguros | 1.871 |
| 4. Línea Directa | 1.786
|
| 5. AXA | 1.619
|
| 6. Segurosbroker | 1.503 |
| 7. Mutua Madrileña | 757 |
| 8. Ocaso | 398 |
| 9. Santa Lucía | 261 |
| 10. Génesis | 154 |
El estudio de SEOLUCIÓN también tiene en cuenta la posición de las compañías aseguradoras en el índice de Alexa, que determina la importancia de los sitios según el tráfico de visitas recibido. En esta actualización trimestral, las aseguradoras mantienen las mismas posiciones que en el anterior estudio, excepto Pelayo y Axa, en sexta y séptima posición respectivamente, que han intercambiado posiciones.
Ranking Alexa*
| 1. Mapfre | 37.027 |
| 2. Línea Directa | 75.701 |
| 3. Mutua Madrileña | 95.107 |
| 4. Direct Seguros | 124.647 |
| 5. Génesis | 187.546 |
| 6. Pelayo | 264.480 |
| 7. Axa | 267.982 |
| 8. Segurosbroker | 395.843 |
| 9. Ocaso | 526.855 |
| 10. Santa Lucía | 640.762 |
*Páginas por orden de aparición en el ranking
Por último, el análisis refleja las posiciones de las compañías de seguros en el índice PageRank (PR) de Google, que se encarga de medir la popularidad de un website en la red. Mapfre vuelve a obtener la mejor posición, con un valor de 6. El resto de aseguradoras obtienen un PR 5, excepto Pelayo, Ocaso y Génesis cuyo valor desciende hasta el 4. Así, Segurosbroker, Direct Seguros, AXA, Santa Lucía y Génesis mejoran su Page Rank en un punto respecto al estudio anterior.
PRINCIPALES CONCLUSIONES DE LA ACTUALIZACIÓN DEL ESTUDIO
MAPFRE mantiene su liderazgo en el posicionamiento en buscadores
La aseguradora lidera todos los indicadores analizados por SEOLUCIÓN. En este estudio ha recobrado la primera posición en el ranking de popularidad que perdió el trimestre anterior.
Otros competidores estrella
Línea Directa es la segunda mejor aseguradora del sector con una visibilidad del 76,8%, ligeramente inferior al estudio anterior. Segurosbroker se mantiene dentro de la categoría de competidor estrella, a pesar de haber descendido su indicador de visibilidad, popularidad y presencia. Por su parte, Direct Seguros obtiene un buen indicador de visibilidad aunque debería mejorar la popularidad y accesibilidad de su portal.
Pelayo, Santa Lucía y Mutua Madrileña, competidores con potencial
Pelayo ha mejorado su indicador de visibilidad, que ha pasado de un 40% al 50,5% en la actualidad, así como los índices de saturación, popularidad y Alexa. Por su parte, Santa Lucía también ha mejorado ligeramente en los distintos indicadores analizados, entrando en la categoría de competidores con potencial. En el caso de Mutua Madrileña, continúa siendo un competidor con potencial y ha mejorado todos sus indicadores, aunque su Page Rank se mantiene en el mismo nivel. A pesar de ello, el sitio web de esta aseguradora necesita optimizar todo su portal para competir dentro del sector.
