Hay palabras que, aunque no son nuevas, cobran una relevancia especial en determinados contextos históricos. “Mecenazgo”, desde mi punto de vista, es una de ellas. En un entorno marcado por la incertidumbre, retos sociales complejos y una creciente exigencia hacia el papel de las empresas para abordarlos, el mecenazgo vuelve a situarse en el centro de la conversación como una de las mayores expresiones del compromiso corporativo.
La sostenibilidad y los criterios ESG han marcado la agenda de las empresas en los últimos años. Cada vez en mayor medida, además; algo que para mí es muy positivo. Sin embargo, no debemos olvidar que el mecenazgo no es solo financiación. En Reale Foundation trabajamos una vertiente humana de este compromiso, que implica construir una relación proactiva con estas asociaciones, acompañándolas para trabajar mano a mano con ellas en cada paso del camino. Desde nuestra experiencia, y así nos lo remarcan las asociaciones con las que colaboramos, el valor diferencial está en la cercanía y la continuidad. Sin ellas, el mecenazgo pierde su significado más puro.
Cuando Reale Foundation decide acompañar a una entidad en el largo plazo, el resultado es algo más sólido que una colaboración puntual: se genera confianza, estabilidad, capacidad de crecimiento y nuevos proyectos conjuntos. En este sentido, ponemos al servicio de las asociaciones nuestras capacidades comunicativas y de visibilidad como fundación corporativa de una gran compañía del sector asegurador. Nuestra intención es, precisamente, multiplicar su alcance sin interferir en su esencia, porque a lo largo de todos estos años hemos comprobado que el impacto es mayor cuando se construye complementando el conocimiento de quienes están cada día sobre el terreno.
Los objetivos de las asociaciones con las que colaboramos -como reducir la soledad de personas mayores, facilitar la inserción laboral de quienes han vivido situaciones de vulnerabilidad o generar oportunidades educativas para jóvenes con menos recursos-, son procesos de muy largo recorrido. El mecenazgo en Reale Foundation entiende precisamente eso, que el impacto solo es real cuando es duradero.
Un ejemplo claro que me gusta destacar es el apoyo a asociaciones que ofrecen formación a víctimas de trata para facilitar su acceso al empleo. Una ayuda para el hoy que es también la semilla de un mañana pleno de empoderamiento, autonomía y estabilidad. Ese es el tipo de impacto que buscamos en Reale Foundation, el que no termine cuando finalice la ayuda. Además, en lo personal, resulta muy enriquecedor trabajar tan de cerca con las asociaciones; aprender de ellas y comprobar de primera mano cómo transforman vidas reales, con nombres y apellidos, es uno de los mayores privilegios de nuestra responsabilidad.
El mecenazgo también implica visibilizar las causas, acercarlas al conjunto de la sociedad y en todo el país. Recientemente, los Premios ON de Reale Foundation han nacido con esa misma vocación: reconocer y potenciar la visibilidad a proyectos que ya están generando cambios muy importantes. Una vez más, y en línea con el compromiso de Reale Seguros, lo hacemos poniendo el foco en los verdaderos protagonistas: los beneficiarios, demostrando que tras cada iniciativa hay personas concretas cuya vida mejora gracias a ese acompañamiento.
Es mi firme creencia que mecenazgo no es solo dar, también es “recibir”, porque el compromiso sostenido transforma también a la propia empresa. Integrar el propósito social en la estrategia fortalece la cultura interna, genera orgullo de pertenencia y retiene talento. Los trabajadores reclaman a sus empresas una coherencia entre valores y acción, demostrando que la responsabilidad social no es un área aislada, sino un motor que guía la forma de hacer de toda la compañía.
No basta con declaraciones de intención; ese compromiso se demuestra andando. Si aspiramos a una sociedad más justa, inclusiva y sostenible, las empresas debemos comprometernos con alianzas sólidas sean cuales sean los vaivenes del negocio. Porque el progreso no se mide solo en términos económicos, sino en oportunidades generadas, desigualdades reducidas y comunidades fortalecidas.
Estoy convencida de que el mecenazgo bien entendido es una expresión de corresponsabilidad. Y cuando se ejerce de forma coherente con todos estos valores, entonces sí se convierte en una de las herramientas más eficaces para construir juntos el futuro que queremos compartir.
