Desde mediados de 2010 en Quiero salvar el mundo haciendo marketing comenzamos a trabajar en una proyecto para ampliar los horizontes de TriNa como Marca Ciudadana. Que no es otra cosa que establecer un diálogo entre ciudadanos (por cierto, que las empresas también son ciudadanos) donde cada uno aporta y colabora en la medida de sus posibilidades con el objetivo de tener una mejor convivencia. Quiero salvar el mundo haciendo marketing identificó en la cultura de los Huertos Urbanos un punto de encuentro perfecto entre los ciudadanos y TriNa
En realidad no sabemos si debemos enmarcar este proyecto dentro de un contexto de RSC, pero sí hemos trabajado aplicando nuestro modelo de las 8 C´s, buscando generar la confianza que sólo el trabajo bien hecho y el tiempo nos podrá dar. Alinear valores y atributos de marca, misión y visión de la compañía, entorno competitivo, y tendencias de una sociedad que busca reencontrarse con el entorno, han formado parte de nuestro proceso de análisis y trabajo.
De esta manera comenzó un proyecto para desarrollar una estrategia a largo plazo en la que hemos definido los ejes estratégicos y la forma de estar de la marca dentro de lo que ha acabado por denominarse “practica huerting”, concepto desarrollado finalmente por la agencia de TriNa Wysiwyg que creó la web practicahuerting.com.
Quiero salvar el mundo haciendo marketing ha encabezado el contacto con los diferentes grupos de interés de la marca, ha desarrollado las relaciones con las administraciones públicas, y ha planificado una serie de acciones para TriNa como parte de un proyecto estratégico que pretende llevarse a cabo durante los próximos años.
Este proyecto comenzó a hacerse realidad el pasado martes, con la firma de un convenio entre TriNa y el Ayuntamiento de Madrid y la inauguración de un Huerto Permanente en el Parque de El Retiro, que se convertirá en un centro didáctico acogiendo talleres, mesas de diálogo, visitas guiadas y actividades para todos los públicos en torno a la promoción y difusión entre la ciudadanía de los Huertos Urbanos, o en otras palabras, el “huerting”.
A partir de este momento se ponen en marcha una amplia serie de acciones en los más diversos ámbitos: desde una plataforma en Internet que contempla campañas de movilización en redes sociales, hasta acciones de Street Marketing como la que tendrá lugar en la plaza de Callao dentro de dos fines de semana o en las calles de Barcelona más adelante.
En resumen, arranca un proyecto que ha aunado voluntades de empresas y administraciones públicas para ayudar a los ciudadanos a cumplir un sueño bastante extendido: tener una tomatera en la terraza.
