Toda nueva generación ha pensado en algún momento que hacía historia frente a la anterior, que era muy diferente y que estaba destinada a cambiar el mundo. Pero, ¿es esto ahora más cierto que nunca?
Los jóvenes de la “Generación Y” (aquellos nacidos a partir de los 80, también llamados por algunos Generación Internet, Generación del Milenio, incluso Generación Einstein) son nativos digitales –casi todos ellos– y han crecido en un mundo sin bloques ni bipolaridad internacional, como la surgida tras la Segunda Guerra Mundial y la caída del telón de acero en el Este de Europa.
A menudo se olvida este pequeño pero importante detalle: se trata de la primera generación que vive realmente en un mundo globalizado en el que el inglés es la primera lengua franca global de la historia, Internet es el gran medio de comunicación (90% usa cotidianamente la red, 60% no se imagina la vida sin ella y casi la mitad pasa, al menos, 20 horas a la semana conectado) y casi todos los países del mundo viven en un régimen político y económico similar, sin trabas comerciales y libre circulación de personas, bienes y capitales, incluso comemos y vestimos de una manera muy parecida. La quimera de ilustrados del siglo XVIII, como los ingleses Locke, Stuart Mill y Bentham o los franceses Rosseau, Voltaire y Montesquieu, se ha realizado finalmente en pleno siglo XXI.
El nuevo escenario
La conocida como Generación Y es la generación más innovadora y global de toda la historia de la humanidad, de eso no cabe duda alguna. La globalización económica y las nuevas tecnologías, aceleradas desde los 80, lo han hecho posible y las marcas deben tomar buena nota de ello.
Pero el talento, sin acción, puede ser malgastado, desperdiciado. El talento requiere creatividad, sí, pero también acción colectiva. Por eso, One Young World ayuda a las marcas a entender a esta nueva generación y sus prioridades para lograr activar y aprovechar su talento, desde la humildad, la inspiración y el respeto mutuos, para conseguir, en común, mejorar las condiciones de vida y el entorno en el que vivimos.
El mundo en el que esta nueva generación dirigirá el planeta en unas décadas estará aún más interconectado y será más interdependiente que el actual, hará frente a un nuevo escenario y un nuevo futuro al que todos estamos convocados.
http://youtu.be/viVRUz4b2Ok
http://youtu.be/ZBYuCUEsobI
