La tarde de este martes, justo antes de que comience el nuevo curso, cuando -como siempre- esperamos ir más allá en esta nueva singladura que es la Responsabilidad Social de las Empresas (RSE), recibo una llamada de C&IC COMUNICACIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS, en nombre de COFIDIS para invitarme a la rueda de prensa sobre una actividad de RSC que va a realizar la compañía. Para la persona de la agencia con la qué he hablado, son las donaciones que las empresas hacen para mejorar la sociedad. Acabáramos.
Jordi Jaumà Bru
La tarde de este martes, justo antes de que comience el nuevo curso, cuando -como siempre- esperamos ir más allá en esta nueva singladura que es la Responsabilidad Social de las Empresas (RSE), recibo una llamada de C&IC COMUNICACIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS, en nombre de COFIDIS para invitarme a la rueda de prensa sobre una actividad de RSC que va a realizar la compañía. Para la persona de la agencia con la qué he hablado, la RSE son las donaciones que las empresas hacen para contribuir con la sociedad. Acabáramos.
Tras unos minutos en los que he tratado de explicar a la amable señorita, qué es y qué no es RSE - me doy cuenta, una vez más, de que el discurso de Responsabilidad no consigue impregnar a la sociedad y mucho menos a determinadas empresas. El objetivo es conseguir un impacto mediático, un titlular y cuanto más conocidas y famosos sean los que se apuntan al evento, mejor.
Malo es que empresas de dudosa transparencia y cuya publicidad roza la legitimidad y el respeto a la inteligencia humana se aprovechen de la ignorancia y bondad de algunos ciudadanos, pero que una empresa de comunicación, intente "vender" las bondades de la empresa, cuando es bastante sencillo consultar las opiniones de la gente respecto a su actividad, resulta patético.
No se si COFIDIS es socialmente responsable, dependerá de los compromisos que haya adquirido con sus partes interesadas y de cómo los cumpla. Lo que si sé es que cuando me intentan vender desde una agencia un "Pedalón Solidario COFIDIS y Fundación Deporte Joven" como una actividad de RSC /RSE algo me huele a chamusquina.
Lo mismo estoy equivocado y como lo que ahora se lleva es el márketing responsable, y el green washing, aquí les dejo el enlace a la socialmente responsable convocatoria para que opinen ustedes mismos
