El mundo está cambiando, y con él las prioridades de la ciudadanía. Sin dudas, la sostenibilidad se ha instalado en la agenda actual como uno de los temas de mayor relevancia, en medio de un contexto signado por la crisis climática a nivel global. Para conocer esta realidad en mayor profundidad, Forética y GlobeScan han presentado el informe “Healthy & Sustainable Living”, un proyecto global de conocimiento del consumidor vinculado con la sostenibilidad, con el objetivo de ayudar a las empresas a comprender y responder a las preferencias y comportamientos cambiantes de los consumidores relacionados con una vida saludable y sostenible en 31 países.
Una de las principales conclusiones que se desprende de la investigación es que la gran preocupación por el futuro de nuestros hijos, que experimentan personalmente el impacto de un clima cambiante, es un factor importante que motiva a la ciudadanía a realizar cambios drásticos en su estilo de vida, necesarios para vivir de forma más sostenible en un futuro próximo. En este sentido, entre las principales preocupaciones de las y los españoles, destaca especialmente la guerra de Ucrania (80%), seguida de la pobreza (75%) y del cambio climático (72%).
En relación con el cambio climático, España es el país con mayor percepción de impacto del calor extremo, los incendios forestales y la sequía, lo que indica que le afecta negativamente el aumento de las temperaturas provocado por el calentamiento global -a un 85% de los encuestados- más que al promedio mundial -situado en un 64%-. Sin embargo, en nuestro país las personas se muestran más sensibles que activas. Los consumidores españoles afirman que se plantean apoyar a las empresas responsables con el medioambiente más de lo que lo hacen actualmente, lo que pone de relieve el desfase existente entre aspiraciones y acciones. Actualmente, las y los españoles están más interesados en hacer cosas que consideran más sencillas, como no malgastar recursos y mejorar su bienestar, frente a otras que exigen un sacrificio mayor.
Contradiciendo las recientes preocupaciones sobre el rechazo de los consumidores al “lavado verde” (greenwashing), una gran mayoría (81%) de los que han recibido mensajes respecto al medioambiente afirman que, en general, confían en las comunicaciones sobre esos productos emitidas por las empresas y organizaciones. La mayoría también sostiene que el respeto al medioambiente desempeña un papel importante a la hora de tomar decisiones de compra en todas las categorías de productos analizadas. La activación por parte de las marcas es claramente una oportunidad para el sector consumo.
Como principales barreras para el consumidor consciente, el informe subraya que la inflación está afectando a la capacidad de los consumidores para acceder a una vida sana y sostenible. La mayoría de los consumidores afirma que los precios de los productos respetuosos con el medioambiente han subido en los últimos 12 meses, cuando ya se percibían como más caros que los productos regulares. Sin embargo, los consumidores muestran un elevado interés por el consumo sostenible y son receptivos a los mensajes de sostenibilidad de las marcas. Ahora más que nunca, las marcas deben hacer más asequibles las opciones sostenibles.
Referencia para el consumidor: Certificación, etiquetado y packaging
La publicación muestra, además, que, en la actualidad, la mayoría de los consumidores españoles consideran que los productos ecológicos de diversas categorías son mejores o iguales que las alternativas, lo que sugiere un cambio en el discurso sobre la eficacia de los productos sostenibles, que en el pasado se consideraban poco rentables. Para garantizar la disponibilidad de opciones asequibles, las empresas deben asegurarse de que los consumidores tengan acceso a productos y servicios asequibles para distintos presupuestos, o cuyo valor añadido esté claramente definido. En este sentido, los expertos a cargo del informe explican que las certificaciones y el etiquetado, los envases fabricados con materiales reciclados o reciclables y los materiales e ingredientes son las tres formas principales en que los consumidores dicen poder identificar los productos respetuosos con el medioambiente.
Por su parte, el estudio recientemente publicado expone que, en España los medios de comunicación tradicionales son los más influyentes a la hora de fomentar un estilo de vida sostenible, seguidos de la familia y las ONG/grupos activistas. A nivel global, en cambio, el tercer lugar lo ocupan las redes sociales.
Finalmente,los expertos concluyen que, sin lugar a dudas, el futuro de la sostenibilidad es promisorio. Concretamente, casi el 70% de las y los consumidores de nuestro país está dispuesto a reducir a la mitad su consumo para evitar el cambio climático; mientras que casi dos tercios afirman que sus hijos están preocupados por el medioambiente. El 54% de los encuestados, tanto en España como a nivel global, cree que la mayoría de las personas vivirán de forma sostenible en la próxima década. Conducir coches eléctricos, el uso de energía renovable y evitar el consumo de plástico de un solo uso, son las principales acciones a futuro de los consumidores españoles.
*Puedes descargar aquí el informe 'Healthy & Sustainable Living’
