“Muchos vaticinaban que la RSE iba a morir pero miren toda la gente que está aquí, no sólo ha sobrevivido en estos años de crisis sino que ha salido fortalecida, se puede decir que la Responsabilidad Social Empresarial made in Spain es una inversión muy rentable”, así ha comenzado este martes Jaime Silos, director de desarrollo corporativo de Forética, la presentación del Informe 2015 sobre el estado de la RSE en España. La sexta edición del estudio subtitulada “Ciudadano consciente, empresas sostenibles” subraya que por primera vez desde 2008 crece hasta un 36,2% los consumidores que incluyen criterios sociales, ambientales y éticos al decidir qué productos y a qué empresas comprar y que para un 76% de la población la RSE debería ser un imperativo moral.
La jornada ha sido inaugurada por German Granda, director general de Forética, y por Alberto Durán, presidente de la junta directiva de la misma institución, donde se ha resaltado cómo la RSE supone un 3% más de rentabilidad y un 2% menos de riesgo, por lo que es un sinónimo de competitividad. "La sociedad del mañana no comprenderá una empresa que no sea sostenible, responsable y competitiva", ha concretado Durán.
A continuación, Jaime Silos ha ido desgranando poco a poco los resultados de este Informe de 2015, un documento que detecta como principales tendencias globales de RSE los retos vinculados a la transparencia, la fiscalidad responsable, el Big Data, el cambio climático o los Objetivo de Desarrollo Sostenible. Tres son los temas principales que se tratan: el grado de desarrollo de la RSE en España desde la óptica de las políticas públicas (donde destaca la reciente aprobación de la Estrategia Española de RSE) como desde la perspectiva empresarial persistiendo una brecha en cuanto a adopción de políticas de RSE entre grandes empresas y pymes. También, se presta especial atención a la implicación ciudadana donde se observan dinámicas favorables al crecimiento del consumo responsable.
Así, se destaca que en España 12 millones de consumidores son receptivos a la RSE, una cifra que se incrementa por primera vez desde 2008. De hecho, seis de cada diez consumidores afirma que ante dos productos de similares características compraría siempre el más responsable aunque fuera más caro.
Este informe ha preguntado a los ciudadanos qué consideran por “buena empresa” y por primera vez éstos han contestado aquella que en primer lugar cuida a los trabajadores por encima de la calidad de sus productos y servicios. Un 50% de la muestra cree que siendo más responsables las empresas obtendrían mayores beneficios económicos y el 55% se queja de que resulta difícil encontrar y entender la información que sobre su responsabilidad dan las empresas. Del mismo modo, un 60% llega a considerar poco creíble la información de las empresas sobre sus prácticas responsables.
Por otra parte, se ha conocido que la mitad de los ciudadanos dice haber realizado una discriminación positiva de producto y que el 44% de la población ha dejado de comprar alguna vez un producto por no considerarlo responsable.
Para terminar, Silos ha afirmado que la RSE sigue siendo un "fenómeno ilustrado" puesto que el perfil del ciudadano consciente, el más propenso a consumir de una forma responsable, tiene un nivel sociocultural alto o medio/alto con estudios superiores.
En este encuentro también ha participado Rodrigo de Salas, director de RSE en Leroy Merlín; Eduardo Ruiz, responsable de RSE de Reale Seguros; Ana San Juan, directora de operaciones en L'Oréal y el director General de Trabajo Autónomo, Economía Social y RSE, Miguel Ángel García Martín.
Descargue aquí el Informe Forética 2015 sobre el estado de la Responsabilidad Social de las Empresas (RSE) en España
