HEINEKEN España refuerza su apuesta por la innovación como un factor de crecimiento y desarrollo a largo plazo, liderando la innovación en la categoría de cervezas en España. Los últimos lanzamientos de la compañía y las innovaciones de 2015 se dieron a conocer el pasado miércoles en un evento celebrado en The NEXT GATE, un espacio único y efímero, que supone en sí mismo una muestra de innovación de la compañía.
The NEXT GATE es un proyecto que busca presentar los nuevos procesos e innovaciones de HEINEKEN España de una forma disruptiva, diferencial, a través de un recorrido por distintas salas, donde cada una evoca y recrea el concepto que representa cada nuevo lanzamiento de la cervecera.
En un sector que no es percibido como especialmente sofisticado o novedoso por los consumidores, como es el de la cerveza, HEINEKEN España ha incrementado su tasa de innovación de forma ininterrumpida en los últimos cinco años hasta alcanzar un 8% en 2014, situándose así como la compañía más innovadora del mercado de las cervezas en España.
Según informa la compañía, la innovación forma parte del ADN de HEINEKEN España y se desarrolla de forma transversal, desde la búsqueda constante de nuevas formas de satisfacer las necesidades y motivaciones del consumidor hasta la mejora de procesos y desarrollo de nuevos conceptos de negocio que aporten valor a consumidores y clientes.
En The NEXT GATE se expusieron las últimas innovaciones de éxito de HEINEKEN España como son:
- Cruzcampo Fresca Recién Elaborada: una cerveza fresca recién elaborada que mantiene el sabor puro y refrescante. Se protege del tiempo, de la temperatura y de la luz del sol para mantener su frescura.
- El lineal del futuro: Muestra las innovaciones desarrolladas en el canal de alimentación en la apuesta de la compañía por la cultura cervecera.
- The SUB®, el dispositivo llamado a hacer del consumo de cerveza en el hogar un nuevo estilo de vida.
- Radler, la nueva categoría que fusiona el saber hacer y la calidad de las cervezas Amstel®, Buckler 0,0® y Cruzcampo® con el zumo de limón natural, para crear un sabor único y doblemente refrescante.
También se encontraron presentes en The NEXT GATE la cerveza de abadía Affligem o Sol® y Desperados®, cervezas premium que contribuyen a dinamizar la categoría, ofreciendo alternativas atractivas a distintos públicos y ocasiones de consumo.
