Con el lema “Leadership. Change. Innovation” ha tenido lugar el evento de referencia en España sobre Responsabilidad Social Empresarial(RSE) organizado por Forética. La gestión empresarial responsable y sostenible han sido los ejes fundamentales de las exposiciones y reflexiones de este foro internacional CSR Spain 2014.
Los encargados de inaugurar y dar la bienvenida a todos los asistentes a este evento fueron Yolanda Erburu, Presidenta de la Junta Directiva de Forética y directora de comunicación de Philips Spain, Pilar Suárez-Inclán, Directora de Comunicación, Reputación Corporativa y Relaciones Institucionales de Reale Seguros, y Miguel Ángel García Martín, Director General del Trabajo Autónomo, de la Economía Social y RSE. Éste último recordó a todos los invitados la importancia de la RSE para la situación económica española, esencial para “ayudar y generar empleo firme”. Además, García Martín recordó que con el Plan Nacional de RSE se pretende transformar la actual economía hacia la integración y la sostenibilidad.
A continuación, Stefan Crets, Director Ejecutivo de CSR Europe reflexiónó sobre la RSE en Europa y la evolución de la misma en una ponencia titulada “Innovación y sostenibilidad: la dimensión internacional”. En esta intervención Crets abogó por aparcar el debate de la voluntariedad o no de la RSE para llevarlo al ámbito de cómo ésta puede ayudar a desarrollar a las sociedades. De hecho, Crets ahondó en el compromiso personal de las ciudades y comunidades locales con la sostenibilidad, ya que “no es suficiente con las memorias de sostenibilidad hay que ir más allá”.
Temas como el desempleo y el envejecimiento activo también preocuparon al Director Ejecutivo de CSR Europe, que espera que mediante planes de RSE se puedan mejorar estos problemas que asolan Europa. Del mismo modo, Stefan Crets, reflexionó sobre cómo la sostenibilidad se instala en las grandes compañías. "Un 93% de los CEO la consideran fundamental”, aseguró Crets, pero el dato relevante es que sólo el 33% de estos últimos creen que puede ésta ser el rasgo distintivo de sus empresas.
En la sesión sobre “Vida sostenible en las ciudades”, Ana Lledó, General Manager of Portfolio, Europe de BT Global Service, contó el objetivo de su empresa para 2020; el de reducir las emisiones a un tercio de las actuales. María Elisa Barahona, Directora General de Sostenibilidad y Planificación de la Movilidad del Ayuntamiento de Madrid explicó el pacto que van a firmar los alcaldes para que las ciudades tengan protocolos en la lucha contra el cambio climático. Arturo García, Director de Comunicación y Sostenibilidad de IKEA, expuso la visión que con la crisis económica tienen los consumidores. “Los consumidores ya no son fieles a una marca, ahora buscan la mejor calidad-precio al tiempo que exigen a las empresas”, señaló el representante de Ikea España.
En la mesa sobre “Marca País en clave de Sostenibilidad”, la RSE como un factor que implementa la competitividad en la marca España fue la clave del diálogo entre Adolfo Aguilar Delgado, Presidente de Multinacionales por Marca España e Ignacio García-Valdecasas Fernández, Director de Asuntos Institucionales de la Oficina del Alto Comisionado para la Marca España y Pablo García-Valdecasas Rodríguez de Rivera, Jefe de Área de Responsabilidad e las Empresas del Ministerio de Empleo y Seguridad Social Social de las Empresas del Ministerio de Empleo y Seguridad Social. Además, Ignacio García- Valdecasas destacó la amplitud de miras en la RSE con el fin de evitar los perjuicios medioambientes que suelen llevar los planes a corto plazo.
Por último, la sesión “Transparencia y gestión” con Mark Brand, Director de Relaciones Externas para Europa del Comité Internacional sobre el Informe Integrado, IIRC, Etienne Butruille, Director, Servicios de Cambio Climático y Sostenibilidad de KPMG y Jillis Herpers, Director Ejecutivo y Director de Servicios ASG para Europa, Medio Oriente y África de MSCI. En esta mesa Mark Brand expresó la importancia que tiene priorizar con el “reporte integrado” para crear valor en las empresas mediante la RSE. Jillis Herpers pronunció un mensaje a favor de alcanzar acuerdos dentro de las empresas en la búsqueda de la materialidad, como aspecto primordial en la sostenibilidad.
