Marta Reina es la responsable de la plataforma de captación de fondos Microdonaciones.net de la Fundación Hazloposible y en diarioresponsable.com hemos tenido la oportunidad de conversar con ella para conocer un poco más acerca de esta plataforma y su forma de trabajar con empresas, ONG y donantes particulares.
diario_responsable - En los últimos tres años han surgido numerosas plataformas de crowdfunding pero ¿hay público para una plataforma especializada en proyectos solidarios, como es Microdonaciones de Hazloposible?
Marta Reina - Sí lo hay, y la prueba son los 100.000 euros canalizados a proyectos solidarios de diversas ONG en el año y medio de vida del proyecto, gracias a las donaciones de más de 3.500 personas. Ahora que la financiación pública se ha recortado, hay muchas ONG pequeñas y medianas que necesitan fondos para no tener que abandonar los proyectos. Microdonaciones.net (www.microdonaciones.net) les proporciona una nueva forma de financiación privada, complementaria a otras vías, ya que los importes de los proyectos no son muy elevados.
d_r - ¿En qué se diferencia Microdonaciones de otras plataformas?
MR - Microdonaciones.net es una plataforma de crowdfunding, es decir, los proyectos que se publican se financian gracias a pequeñas aportaciones realizadas por muchas personas. La diferencia respecto a otras plataformas similares es que sólo incluye proyectos solidarios de ONGs, entidades que tienen experiencia en el proyecto. Además, sólo se financian los proyectos que alcanzan el 100% del importe que necesitan. Otra diferencia importante de nuestra plataforma es que no cobra ninguna comisión a las entidades que publican sus proyectos. Esto es posible gracias a la Fundación Juan Entrecanales de Azcárate, que apoya económicamente Microdonaciones.net casi desde su lanzamiento.
Por otra parte, hay otras plataformas como Migranodearena.org o Teaming, que utilizan la idea de captación de donaciones solidarias, ya sea a través de particulares que se plantean un reto o campaña para una ONG o a través de empleados que donan periódicamente. Estos son modelos diferentes al de Microdonaciones.net.
d_r - ¿Cuál es el papel de Hazloposible en este proyecto?
MR - En la parte operativa, nos encargamos de seleccionar los proyectos solidarios entre los muchos que nos llegan, acompañamos a cada entidad en el proceso de dinamizar su proyecto solidario para que consigan el 100% de la financiación que necesita su proyecto y además, insistimos para que al finalizar, envíen feedback del proyecto a los donantes que lo apoyaron.
Desde el punto de vista más estratégico, el objetivo es llegar a un público más amplio de donantes potenciales, no necesariamente vinculados a una ONG en concreto, pero que estarían dispuestos a hacer una donación puntual a un proyecto solidario. Para ello, ya estamos colaborando con algunas empresas que utilizan nuestra plataforma en campañas o como parte de su RSC y que nos ayudan a exponer los proyectos ante un público mucho más grande: su plantilla y sus clientes.
d_r - ¿Cómo se beneficia la empresa de un proyecto como Microdonaciones?
MR - Por lo que estamos viendo, las empresas buscan acciones relacionadas con las donaciones ya sea como parte de su estrategia de RSC o bien como campaña puntual hacia sus clientes, en las que puedan implicar activamente a sus clientes o plantilla. Este tipo de proyectos contribuyen a reforzar el posicionamiento de la marca y son un paso más en su vinculación con sus públicos. Participar en este tipo de donaciones aumenta el orgullo de pertenencia y la satisfacción de las personas en relación a la marca.
d_r - De hecho, cada vez son más frecuentes en las empresas iniciativas del tipo donaciones corporativas que implican a sus empleados y clientes, ¿cree que han aumentado con la crisis?
MR - Las donaciones corporativas no son algo nuevo, pero sí estamos recibiendo más interés por parte de las empresas en modelos de colaboración en los que el cliente o empleados tengan mayor protagonismo, ya sea presentando proyectos, o votando proyectos a los que la empresa luego donará, o implicando a su plantilla en donaciones que luego la empresa duplicará. Hay infinidad de modelos. No sabría decir si han aumentado con la crisis, pero las nuevas tecnologías han propiciado formatos de donaciones corporativas que antes no existían
d_r - ¿Qué es lo que más les interesa actualmente a las empresas de Microdonaciones.net?
MR - Lo más interesante para ellas es nuestro conocimiento del sector social unido al know how tecnológico, que nos permite identificar y seleccionar los proyectos con los que quiere colaborar la empresa. Podemos seleccionar proyectos por temas -infancia, cooperación, exclusión social, etc-, por tipo de ONG, etc.
Este conocimiento ayuda mucho a las empresas a conseguir que su iniciativa tenga éxito. Otro de los aspectos de Microdonaciones más valorado por las empresas es la posibilidad de devolver feedback a empleados y clientes sobre los proyectos a los que donaron, ya que les permite “cerrar el círculo de la donación”, asegurar que la experiencia haya sido positiva y volver a repetirla.
d_r - Y a la Fundación Hazloposible ¿qué es lo que más interesa de esta colaboración con empresas?
MR - Hoy por hoy, nos interesa establecer alianzas con ellas para ampliar el público al que se exponen los proyectos solidarios que buscan fondos. Es una relación en la que todos ganamos: las ONG consiguen financiación, las empresas pueden generar más vinculación con sus públicos, y las personas donantes tienen la satisfacción de haber contribuido a un proyecto solidario en el entorno de confianza que le proporciona la empresa.
