El auge de las nuevas tecnologías ha generado un cambio en la confianza y el modo en que las personas deciden ejercer su influencia. Este nuevo cambio de paradigma, donde el poder de influencia se vuelca, cada vez más, en familiares, amigos, compañeros de trabajo, se propaga hacia la sociedad en general a través de las redes sociales donde se habla, valora y recomiendan productos o servicios basados en las experiencias que los diversos grupos de interés (empleados, clientes, inversores, proveedores, etc.).
En este nuevo entorno donde la comunicación es bidireccional, el Director de Comunicación debe saber cómo activar (a través de la marca corporativa) el poder de influencia de las personas y gestionar la transparencia de la organización entendiendo la comunicación y el diálogo en el entorno digital.
Corporate Excellence participa por segundo año consecutivo en los Cursos de Verano de El Escorial que organiza la Fundación de la Universidad Complutense. Bajo el título "El nuevo panorama de la comunicación y los intangibles: de la persuasión a la influencia" analizaremos cómo hoy la eficacia de la comunicación corporativa ya no se centra en tratar de persuadir a los públicos sino en conseguir las recomendaciones de terceras partes y en garantizar la autenticidad y coherencia de los mensajes. El curso se celebrará los días 8 y 9 de julio y reúne a expertos de máximo nivel en las distintas áreas relacionadas con la comunicación corporativa.
