El Place-Branding, la planificación estratégica de la marca de países, regiones o ciudades, tendrá un especial protagonismo en la XVII Conferencia Anual de Reputation Institute, que con el título “The Reputation Journey. From Exploration to Business Impact” se celebrará en Barcelona del 5 al 7 de junio. La Conferencia anual estará enfocada a la realidad práctica de la gestión de este activo intangible de las empresas, su impacto en el negocio y cuál ha de ser la hoja de ruta para ir avanzando a lo largo de las distintas etapas que componen su travesía de la reputación. Este recorrido se realizará mediante el análisis de buenas prácticas de empresas de todo el mundo en compañía de los mejores profesionales.
La medición y gestión de la reputación de un país será el tema del break-out How Can the Reputation of a Country be Measured and Managed? (viernes, 7 de junio, 09:00 horas) que analizará los casos de Malasia y Egipto (“A Proposed Reputation Model in a Malaysian Context” y “Reputation of Egypt After the Revolution”, respectivamente).
También el viernes (11:30 horas), Fernando Prado, socio director de Reputation Institute España y Latinoamérica, presentará un avance con los principales resultados del estudio Country RepTrak™, con especial atención a los indicadores de España. Asimismo, y en esta sesión plenaria, se dará a conocer oficialmente la creación de la nueva unidad de negocio de Reputation Institute especializada en Place-Branding, Place Reputation Unit.
La sesión plenaria concluirá con una mesa redonda en la que participarán diversos responsables de la gestión de la marca de su países, entre los que estará Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España.
