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El Marketing sostenible va a permitirnos gestionar una serie de dificultades que han surgido en esta nueva economía verde. Es el caso de la “greenfobia”, un freno importante a la aceptación por parte del consumidor de los productos ecológicos. También es el caso de ciertas amenazas como el “greennoise” o el “greenwashing”, éste último de gran importancia a la hora de poder construir la credibilidad sostenible de las empresas.

 

Tomás Camarero

El Marketing ha contribuido de forma determinante a la aceptación masiva por parte del consumidor de innumerables productos y servicios; ha cambiado aptitudes, comportamientos y ha generado nuevos estilos de vida en el consumidor.


La  ventaja sostenible. Cómo construir Marketing de diferenciación desde la  sostenibilidadEn la tercera revolución industrial en la que estamos inmersos, este nuevo capitalismo de cuño ecológico o sostenible tendrá éxito si conseguimos que el nuevo consumidor acepte plenamente los nuevos productos y servicios sostenibles que las empresas han elaborado para nosotros. El Marketing es una herramienta poderosísima para hacer atractiva esta nueva oferta sostenible y conseguir que lo ecológico y sostenible se incorpore de forma natural y cotidiana en los estilos de vida de las personas.

El Marketing sostenible va a permitirnos gestionar una serie de dificultades que han surgido en esta nueva economía verde. Es el caso de la “greenfobia”, un freno importante a la aceptación por parte del consumidor de los productos ecológicos. También es el caso de ciertas amenazas como el “greennoise” o el “greenwashing”, éste último de gran importancia a la hora de poder construir la credibilidad sostenible de las empresas.

Así mismo, el Marketing aporta conceptos que catapultan la verdad sostenible de las empresas, de sus productos y de sus servicios. Es un arma de las empresas a la hora de generar ventajas respecto a sus competidores en una carrera constante por buscar máxima diferenciación dentro de la cultura de consumo actual donde existe gran similitud de productos dentro de la misma categoría. El libro plantea un método y diferentes estrategias para construir esa ventaja sostenible.

 

El autor, Tomás Camarero Arribas, es fundador y director de FOCO, boutique estratégica especializada en gestión de marcas, conocimiento del consumidor y marketing sostenible. Doctor en Filosofía y Letras por la Universidad del País Vasco, es conferenciante, profesor de marketing en la escuela de negocios IEDE (Universidad Europea de Madrid), en el Instituto de Diseño de Madrid y en la Escuela de Letras de Madrid, también publica artículos sobre su especialidad.
(tcamarero@focoestrategias.com)

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