El valor social de la belleza
El cuidado personal forma parte de la vida cotidiana de millones de personas, pero su alcance trasciende el ámbito puramente estético. Su relación con la autoestima, la salud, la identidad y la pertenencia convive con una dimensión económica que moviliza cadenas de suministro, empleo, innovación y actividad comercial.
Bajo esta perspectiva, L’Oréal Groupe celebró el pasado 9 de septiembre en el Museo Kaluz de Ciudad de México el encuentro regional “La Esencialidad de la Belleza: una mirada sobre su impacto en nuestras vidas y en la sociedad”. Según informó la compañía, la cita buscó abrir una reflexión sobre la belleza como una necesidad vinculada a la dignidad, el bienestar y la cohesión social.
La jornada combinó el debate sobre estos aspectos con la presentación de datos económicos, expresiones artísticas y testimonios personales. Carolina Delgado, vicepresidenta de Asuntos Corporativos y Comunicaciones de L’Oréal Latinoamérica, abrió el encuentro planteando la belleza como una forma de expresar identidad, pertenencia y dignidad, más allá de su consideración como un elemento accesorio.
Un sector con efecto multiplicador sobre el empleo
Uno de los principales ejes de la cita fue la contribución económica de la industria en Latinoamérica. Ersi Pirishi, presidenta de L’Oréal Latinoamérica, presentó resultados de un estudio elaborado por Asterès sobre el efecto multiplicador de la actividad de la compañía en algunos de sus mercados.
De acuerdo con esos datos, por cada puesto de trabajo directo de L’Oréal en México se generan otros 15 empleos en la economía nacional, hasta superar los 46.670 puestos de trabajo totales. En Brasil, la proporción es de uno a 14, con más de 43.300 empleos generados.
La compañía sitúa este impacto dentro de una extensa cadena de valor que abarca desde la agricultura sostenible y la fabricación local hasta la actividad de estilistas, profesionales de la dermatología y establecimientos comerciales. L’Oréal señaló además que su modelo en sus 17 mercados latinoamericanos opera con energía 100% renovable e incorpora ciencia ética y programas sociales.
Pirishi defendió durante el encuentro el carácter estratégico y resiliente de la industria de la belleza y destacó su capacidad para mantener el crecimiento incluso en contextos macroeconómicos complejos. La directiva vinculó este liderazgo con la responsabilidad de generar empleo, impulsar una ciencia de vanguardia libre de pruebas en animales y avanzar en los compromisos de sostenibilidad y equidad social.
Diez dimensiones para explicar el valor de la belleza
Durante la jornada, el equipo de Asuntos Corporativos de L’Oréal Latinoamérica presentó también el Decálogo de la Esencialidad de la Belleza, compuesto por diez principios con los que la empresa pretende explicar la dimensión económica, cultural y social del sector.
El documento relaciona la belleza con la actividad económica y el impacto humano, pero también con el patrimonio cultural, la creatividad, la salud y la prevención, el bienestar emocional, la ciencia ética, la diversidad y la longevidad. La sostenibilidad completa estos diez ámbitos a través de la estrategia corporativa L’Oréal por el Futuro.
El decálogo tuvo además una traducción artística mediante “La Belleza nos Habita”, una exposición desarrollada junto al fotógrafo mexicano Cristian Salvatierra. La muestra reúne diez retratos de personas latinoamericanas, cada uno asociado a uno de los principios planteados, con historias centradas en la resiliencia, la autenticidad y la identidad regional.
Autocuidado, salud mental e identidad
El encuentro incorporó asimismo la proyección de Meeting the Moment, documental producido por L’Oréal Groupe junto con The New York Times. La obra aborda la relación entre los rituales de autocuidado, la salud mental, la confianza y la resiliencia a través de las experiencias de atletas de alto rendimiento.
Esta dimensión personal continuó en un panel moderado por la periodista Anna Lagos y protagonizado por la luchadora mexicana Persephone, una de las participantes del documental. La deportista relató su decisión de abandonar la máscara tradicional para expresar abiertamente su propia identidad y reflexionó sobre el cuidado personal como herramienta de fortaleza psicológica y autonomía.
El encuentro dejó así una mirada de la belleza que pretende alejarse de su asociación exclusiva con la apariencia física. Desde el empleo y la actividad económica hasta la sostenibilidad, la diversidad, la salud emocional o la identidad, L’Oréal Groupe reivindicó en Ciudad de México una concepción más amplia de una industria que forma parte de la vida cotidiana de una región de alrededor de 670 millones de habitantes.
