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Vivimos un momento en el que las noticas falseadas, también conocidas como "fake news", lo que vienen siendo los bulos de toda la vida, lo están inundando todo, haciendo verdad ese chascarrillo periodístico de no dejes que una noticia te estropee un buen titular, “un chascarrillo que es más verdad que nunca”, dice Isabel López Triana.
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La mañana de este soleado viernes madrileño el Caixaforum de Madrid ha acogido la presentación del informe Approaching the Future 2018 de Corporate Excellence y Canvas RSC que señala que tras analizar más de 250 fuentes nacionales e internacionales, que el 63 % de la población mundial no distingue entre verdad y rumor. La tercera edición del estudio incorpora una encuesta realizada al 60% de las empresas del Ibex 35 y concluye que la digitalización resulta clave en la gestión de intangibles para preservar la reputación.
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Tomar una posición pública frente a un tema controvertido puede acarrear muestras de apoyo o rechazo. Quizás por ello, tradicionalmente, las empresas han preferido quedarse al margen de asuntos fuera del ámbito de su negocio. Sin embargo, desde hace pocos años, hemos visto a los CEO de grandes corporaciones pronunciándose sobre temas como el matrimonio homosexual, el cambio climático o la equidad de género, motivando el debate de estos temas en la sociedad y presionando para impulsar cambios legislativos.
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Entender a la responsabilidad corporativa únicamente como un compromiso que demanda la sociedad a las empresas es subestimar el potencial que tiene en la mejora continua y la generación de reputación de las organizaciones, y, consecuentemente, en sus resultados de negocio.
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