Transformar un gesto tan cotidiano como llenar la cesta de la compra en una oportunidad para colaborar con iniciativas sociales. Ese es el objetivo de la nueva edición de “Tu Compra Ayuda”, la campaña impulsada por Unilever y Dia, que este año cuenta con la participación de Fundación ONCE como entidad colaboradora.
La iniciativa se desarrollará del 2 al 22 de septiembre de 2026 en los supermercados Dia adheridos de toda España. Bajo el lema “Compra 1, donamos 1”, el mecanismo busca facilitar la participación de los consumidores: por cada producto Unilever incluido en la campaña que se compre durante ese periodo, la compañía donará otra unidad de producto a Fundación ONCE.
Según informa Unilever, esta edición da continuidad a un proyecto desarrollado junto a Dia para promover diferentes acciones solidarias en colaboración con entidades sociales. La incorporación de Fundación ONCE busca ampliar el alcance de la iniciativa y su capacidad para generar un impacto positivo en la sociedad.
La campaña pone así el foco en las posibilidades de incorporar la solidaridad a decisiones habituales de consumo, facilitando que las personas puedan contribuir a los proyectos de Fundación ONCE mientras realizan su compra cotidiana.
“Con ‘Tu Compra Ayuda’ queremos acercar la solidaridad al día a día de los consumidores y demostrar que una acción tan sencilla como hacer la compra puede contribuir a generar un impacto real”, explica Ana Palencia, directora de Sostenibilidad y Comunicación de Unilever España.
Palencia señala además que esta nueva edición, desarrollada junto a Dia y Fundación ONCE, permite a la compañía continuar promoviendo iniciativas que conecten sus marcas con las necesidades de la sociedad. Los consumidores podrán reconocer los productos participantes entre las marcas incorporadas a la acción. La campaña incluye Rexona, Dove, Axe, Signal, TRESemmé, Skip, Mimosín, Hellmann’s, Calvé, Ligeresa, Knorr y Maizena.
Con esta nueva convocatoria de “Tu Compra Ayuda”, las tres organizaciones articulan una iniciativa en la que el consumo cotidiano funciona como vía para canalizar una contribución social, haciendo posible que una compra habitual pueda ir acompañada de un gesto solidario.
