Con un volumen de datos que supera los 30.000 impactos, desde el equipo de d_r labs de diario_responsable empezamos a contar con una cantidad de información relevante que ofrece múltiples oportunidades de estudio. Cada dos semanas el Ranking de Impactos Online, muestra como las empresas siguen “luchando” por el primer puesto. En este caso, Siemens se alza con el oro de los impactos positivos, suponiendo estos el 88% de los mensajes sobre su marca acumulados en el último mes. Le siguen Calidad Pascual, Seguros Catalana Occidente y Unilever, fijos en los puestos más altos de la tabla de impactos positivos.
Esta quincena otras marcas han tomado protagonismo, como es el caso de Airbus, que ha visto como los sindicalistas acusados por la compañía eran absueltos por el juez. La crisis de Airbus esta relacionada con la huelga llevada a cabo por varios trabajadores el pasado 29 de septiembre de 2010.
Por otra parte, Heineken ha recibido duras críticas en Twitter por patrocinar el Palacio de Vistalegre donde se celebró un evento taurino. Tal ha sido la presión, que la marca se ha visto obligada a “caerse del cartel” y abandonar el patrocinio. A pesar de esto, los buenos resultados financieros acompañan a la marca, que eleva un 3,1% su producción en España en 2015, el mejor registro desde el inicio de la crisis.
Finalmente, es necesario destacar el mensaje que inunda las redes desde hace varias semanas. Se trata del duopolio que protagonizan Atresmedia y Mediaset. El presidente de la Comisión Nacional de Mercados y Competencia (CNMC), José María Marín Quemada, ha afirmado que considera "inquietante" el "duopolio" de Mediaset y Atresmedia en el sector audiovisual y, a título personal, ha asegurado que preferiría que "no existiera".
En el aspecto negativo Jazztel, Bankia - a pesar de ofertar a los accionistas la devolución de la inversión de su salida a Bolsa y Orange, se posicionan esta quincena como las marcas que acumulan más impactos negativos.
Sorprende como Metro de Madrid ha conseguido mejorar su posición entre la tabla de los más negativos al anunciar que permitirá que los usuarios viajen con perros. ¿Un paso adelante en este ámbito o una mera acción comunicativa? Sea como fuere en Twitter encontramos opiniones para todos los gustos
Este ránking se enmarca dentro de la nueva oferta informativa de Diario Responsable, que mediante dr_lab ha completado su iniciación en el periodismo de datos.
La idea surge de la necesidad de conocer los impactos que las grandes empresas generan en Twitter y en los medios de comunicación. La razón de esta curiosidad se debe a la importancia que actualmente tiene la información online para las empresas, siendo primordial para los expertos en comunicación y RSE conocer esta nueva forma de interacción. Por ello, Diario Responsable quiere mostrar cómo se han roto las barreras de la comunicación a través de la participación de consumidores y otros grupos de interés y presentar la información de una forma comprensible para todos los lectores.
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